綜觀琳瑯滿目的美妝保養品牌有起有落，但仍有品牌能經得起時間歷練百年綻放：資生堂正是最佳典範。這個即將邁向150週年的企業，除了擁有眾多深植人心的經典產品，同時更不斷地創新開發優質的新品，引領女性追尋美麗的本質與極限。讓我們一同回顧資生堂跨世紀的點滴，細數其歷史中有趣迷人的小故事！
資生堂的百年故事，從銀座開始
熟悉於其時尚形象的你，一定難以想像歷史上第一間資生堂的模樣！第一間資生堂隨著銀座的重建一同加入西化之旅，駐足於首次和馬車、人力車分隔的街道，所有店鋪與街道除了日式的傳統韻味，更帶著西方文化的欣欣向榮，為日本與當代世界潮流接軌，是揭幕資生堂故事的完美起點。
資生堂的最初事業：西藥房
現今致力於專業化妝品的資生堂，並非以此起家的；這與其創業與創辦人福原有信及歷史背景關係極大。在明治時代、西方知識之際，曾於海外攻讀藥劑並任海軍藥劑部主管的福原有信，鑒於當時製藥素質參差，因而開設了日本第一家西藥房並命名為「資生堂」，除了西藥的提供，其店內服務人員身著和服及時髦洋裝迎賓更是一大亮點。
「牙粉」是資生堂第一個顛覆市場的產品
相較於當時用焦鹽及石灰製作的潔牙粉，資生堂於1888年推出日本第一支餅狀牙粉，讓日本人首次體驗氣味較佳且更為便利的牙齒清潔方式。雖然比較昂貴，但『福原衛生牙粉』立即獲得成功迴響，而資生堂牙粉名稱更收錄於日文字典，成為牙粉一字的基礎。
化妝品事業的經典代表作：紅色夢露問世
在革命性牙粉推出不到十年的時間，資生堂又為消費者帶來意想不當到的驚喜。西元1897年，資生堂紅色夢露（紅色夢露Eudermine採用希臘文命名，「eu」代表「良好」，「derma」意指「皮膚」）作為美容事業的起點。一改傳統化妝品的深色瓶身及藥品氣味，這瓶高機能柔膚水除了採用先進配方製成，更以紅色瓶身、花朵字樣標籤、瓶頸裝飾甜美的紅色蝴蝶結，如此有別於以往的包裝設計成為當時美妝界的一大創舉。
除了西藥與美妝品，冰淇淋更是吸引來客的妙招
如果你以為，在銀座地區的資生堂藥房只能購買到藥品及化妝品，那可就錯了！曾於紐約生活的福原有信，巧妙學習當地西藥房的形式，在藥房販售美味可口的冰淇淋及汽水。即便非事業主力，資生堂仍秉持專業用心的態度，不但向美國訂製汽水機，更進口冰淇淋碗、玻璃杯及吸管，藉由當時稀有的甜點帶來源源不絕的客人，甚至被當代小說及出版物提及，名作家永井荷風也說到：「一旦你吃過資生堂的冰淇淋，就不可能再吃其它家的。」
擁抱豔陽系列廣告，重拾夏季妝潮
眾所皆知的是，防曬品是資生堂的明星商品之一；然而，你所不知道的是，在1960年代之際，化妝品市場曾出現季節性低迷的現象；這是因為夏季的炎熱與出汗，使人們擔心脫粧，連帶導致化粧品銷售量受影響。為此，秉持創新革命的資生堂再次想出了解決方案，在1965年推出Sun Oil防曬乳，隔年夏天更推出了以「擁抱艷陽（Beloved by the Sun）」為主題的系列廣告，以獨特有趣的廣告行銷引起話題，刺激消費者對夏日妝品的需求。
第一個現代化形象的展現
1964年的東京奧運盛大開幕，現代化的設施與企業紛紛趁世界目光聚焦的時機展示實力；其中，資生堂以「粧扮東京（Make-up Tokyo）」系列廣告涵蓋整個東京，打破過去柔和女性化的廣告，以更加大膽的攝影圖像呈現，前衛的視覺化傳遞，塑造資生堂今天不可撼動的時尚地位。
外銷全球的傳承香氛—禪（Zen）
為了使造訪日本奧運的遊客能購買更具質感的紀念品，資生堂推出禪（Zen），成為旗下第一款外銷至全球市場的香水。此款香氛具濃厚日式風格，在噴灑的瞬間引起記憶中的感官觸發，搭配黑色瓶身上繪有風格獨具的日式花卉圖案，成為其獨特而經典的產品之一。
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