「Fashion's back!」,BAZAAR的時尚傳說再起

從19世紀末的領航姿態、20世紀初的藝術先知、50、60年代的摩登開創者,到90年代的超模推手,BAZAAR從沒離開時尚史上的一席之地。當然我們也不畏言BAZAAR曾於21世紀初短暫地流失影響力,但重要的是這歷史悠久的文化霸主如何從低潮走出,奪回時尚發語權,氣勢非凡地直探更高峰。

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15年前臨危接手美國版BAZAAR總編輯之位的Glenda Bailey,於上任之初,便經由搖滾巨星David Bowie與其妻超模Iman的介紹而結識Stephen Gan。同時兼任《Visionaire》與《V》的共同創辦人與總編輯的Stephen Gan,和Glenda Bailey一見面即相當契合,兩人對於如何呈現非凡畫面有著共同的嚮往,Stephen Gan因此同意出任創意總監為BAZAAR揮灑藝術才華。

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Harper's BAZAAR Cover, March 2009

當時尚歸來

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Glenda Bailey與Stephen Gan的第一個重要作為便是讓BAZAAR的Didot字型Logo重登封面。這個由Alexey Brodovitch所設計的標誌性Logo於21世紀初曾短暫消失,當它再現於世人面前,彷彿象徵著BAZAAR的時尚精神再回歸。接著他們又聯手再下一城,2002年2月的BAZAAR所觸發的好評與討論,就如同封面主色調般火熱,穿著Giorgio Armani性感紅禮服的Gisele Bündchen佇立於乾淨簡潔的白底,身旁只穿插著封面文字;但畫下驚嘆號的是該期封底概念,並不是由哪一個時尚品牌的廣告所擔綱,而是選擇直接以Gisele Bündchen背影示人,加上反向的BAZAAR Logo,以及具雙關意涵且高調至極的宣言:「Fashion's back!」。

Harper's BAZAAR Cover, February 2002

站在尖端上

經過六次的奧斯卡提名後(四次最佳女主角、兩次最佳女配角),Kate Winslet於2009年獲得第一座小金人獎座,當她抵達這可說是眾位女演員終生尋求的事業之巔,BAZAAR也具有巧思地將Kate Winslet優雅地安放於繁華曼哈頓的鷹架上,並以紐約著名地標克萊斯勒大樓為背景。封面上沒有多餘文案去影響畫面,只落下一句「Kate Winslet's High Fashion」,簡短俐落又有力道,直接帶出這位絕世女伶正值演技與魅力的頂峰,也再次強調BAZAAR總是處於時尚的制高點。

Harper's BAZAAR Cover, August 2009

當BAZAAR不斷地自我突破,這些可說是相當破格的冒險之舉也被時尚界以外的目光所關注。那張把奧斯卡影后Kate Winslet請上鷹架的BAZAAR封面,贏得MIN媒體工業設計獎(Media Industry News Editorial & Design Award)的首選封面。而2010年,當時聲勢正攀高的Katy Perry成為12月BAZAAR主角,擁有這位話題尤物本應該順勢運用運用她的直接影響力,但編輯團隊選擇捨棄尋常的商業吸睛模式,讓鏡頭只聚焦於Katy Perry的眼睛,以及綴滿Swarovski水晶的魅惑雙唇,充滿張力的大膽設計,被《廣告時代》評選為2010年最傑出的雜誌封面之一。

Harper's BAZAAR Cover, December 2010
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