史上第一本時尚雜誌
「人類歷史上第一本時尚雜誌!」這句話是2016年初,當BAZAAR終於回到了赫斯特(Hearst)母集團,我被公司指派負責重新復刊的準備工作時,為它所做的第一件事!有人問我,為它提出這樣一句slogan聽起來不會有點沉重嗎?但我不過說出事實而已。
1867年,當美國結束南北戰爭之後,Hearst兄弟把原來經營的「前線戰報」就這樣變身成為安撫戰後人心,溫柔提醒大眾生活裡美好種種的刊物——BAZAAR,像個市集一樣琳琅滿目,多出來的那個A則是「先鋒」的意思。
勇於突破的封面製作方式
所以,BAZAAR在這個重新出發的關鍵起點,決定也要勇敢突破!所以,我們決定放棄市場多數在台灣拍攝國內明星的封面取材方式,改由BAZAAR台灣編輯團隊跨海製作國際明星封面。
做決定是簡單的,但到了執行就有重重的難關!我們希望封面是國際面孔,但對喜歡時尚的台灣讀者來說,也必須有高知名度,團隊討論了很久,終於一致決定,紐約名媛Olivia Palermo是最適合這第一個國際製作的封面人物。但其實從最開始的聯繫,進度就非常地緩慢,編輯要克服時差的焦慮感,無法即時溝通回應,堪稱最難的第一關。反覆調整準備好完整企劃,當經紀人首肯願意安排拍攝時間,不禁令團隊歡呼。而接下來就是預算的克服,為了讓整體製作有國際性的完成度,從攝影、妝髮到造型...全都是由紐約經驗豐富的好手完成,而採訪部分則由編輯飛去面對面採訪。
BAZAAR的台灣新時代
當Olivia這個BAZAAR 經典復刻封面一推出,來自時尚業界的驚豔好評給了團隊極大的鼓舞,很難相信這是一個原創原製的台灣時尚雜誌封面!也給了我們極大的信心,接下來的紅髮超模Lily Cole,跟最近一期的Yasmin母女...。這一連串的努力,BAZAAR在台灣的新時代已然確立!而我想我應該有做到當初公司給我的任務。
接下來,已經經歷了兩個世紀的BAZAAR即將邁入150週年,它已經不只是時尚雜誌,其實就等於一部近代的時裝史!設計師、攝影師、藝術家....才是這本雜誌裡真正的英雄。讓我們一起期待它再下一段的精彩歷史。