BAZAAR 150:70年代自由之風

當Tony Mazzola於1972年接下BAZAAR的掌舵職位,自由氣息正瀰漫在越戰末期的美國。在他20年的任期中,與時尚編輯Carrie Donovan等人帶領雜誌一同見證了女性主義的誕生,名人文化的崛起,以及美式魅力重返時尚圈的歷史時刻。

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解放的年代

1972年,Anthony T. Mazzola被指名為Harper's BAZAAR的總編輯之際,雜誌早已開始經歷與社會思想變動的磨合與拉扯。「解放」是最能代表這一波女性主義的關鍵字,但是這時的BAZAAR才剛要開始發展對於婚姻、職業、育兒等等議題的討論方式。耗時的越戰與國家經濟衰退,亦對此時的時尚界產生重大影響。

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197311月,Mazzola上任BAZAAR的第二年,一些新銳美國設計師與法國巨頭聯手在凡爾賽宮舉辦了一場慈善時裝秀,旨在為這座法國古蹟的修建募款,成就了歷史留名的Battle of Versallies時尚盛事。

除此之外,超模Lauren Hutton、女演員Ali MacGraw等知名女性,亦正為提倡自由的美國新潮流寫下註解。

著名美國超模Lauren Hutton,身著艷紅套裝登上1971年5月刊封面。攝影,Hiro。

Mazzola初試啼聲

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身為一名編輯,紐澤西出生的Mazzola是個博學之人,也富有鑑賞藝術與攝影的品味。他在紐約Cooper Union藝術學院夜間部就讀時,亦以商業藝術家的工作營生。

二戰時他投入軍隊擔任軍中智囊,曾派駐巴布亞紐幾內亞及菲律賓,並獲頒銅星勳章,獎勵其於戰場上的英勇作為。

戰後回到紐約,1948年,年方25的他,便受到Hearst集團旗下的Town & Country雜誌總編輯、曾於1920年代任職BAZAARHenry Sell招攬,進入該雜誌擔任藝術總監。

1965年,Mazzola上任Town & Country總編輯,並在任期內大展長才。在他執掌下的Town & Country雜誌,以活潑生動的口吻讚頌貴族、上流社會、好萊塢、高端時尚、奢華生活與當代藝術,並以高質量的影像輔助,出版攝影師Richard AvedonJerry SchatzbergMazzola好友Slim Aarons等人的作品。

Town & Counrty同為Hearst集團下的編纂刊物,以上流社會的生活文化為主軸,風格優雅細緻。
Anthony T. Mazzola (左)與現任美國版BAZAAR總編輯Glenda Bailey。

結合政治的James Brady時期

這時的Bazaar在長期的廣告收入及銷售量下滑之下,促使母公司Hearst的高層聘請《Woman's Wear Daily》發行人James Brady,擔任雜誌的新任編輯總監及發行人。性格直率的Brady在歷任已久的編輯Nancy White引薦之下,迅速果決地開始進行改變,欲將雜誌轉變為每月發行的時尚資訊刊物。

他的改造包括了諸多面向,立志為Bazaar加入更具批判性的寫作結構及立即性。環繞著像是政治(「Politics '72」)以及八卦與隱私權(「Gossip vs. Privacy」)的相關議題,文字內容在國會與媒體相關題材之間,穿插著記述時下文化圈議題的文章。

他同時摒棄傳統的時尚模特兒,轉而採用更具真實感的人物作為攝影對象,並以更接近日常生活的實際情境,像是在街上追逐計程車等畫面,作為構圖主題。

1972年2月刊,標註著探討政治相關議題的「Politics '72」內容。
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值得一提的是,在Brady的任職期間,Bazaar碰觸了一項創辦人Fletcher Harper曾經希望禁止的議題:政治。

著有《慾望街車》的劇作家Tennessee Williams,為BAZAAR寫下了越戰之後,漫佈於美國的歧異心態;在Gloria Steinem出版其首本女性雜誌《Ms.》之前,為這位女權先鋒做出報導;更刊出了一張女演員Faye Dunaway躺在床上的照片,高高舉起手臂,露出自然未除毛的腋下。

然而在這些特質之外,Brady對於Bazaar的改造並沒有引起與讀者及廣告商的共鳴。總編輯Nancy White的任職亦已屆尾聲,雖然她在整個轉變的時期仍保持熱忱,依舊在三個月後提出離開的請求。不久後,Brady也隨之離去,為這場歷時14個月的實驗期畫下句點。

美國重要劇作家Tennessee Williams。
以1967年電影《我倆沒有明天Bonnie and Clyde》一鳴驚人的美國女演員Faye Dunaway,除獲奧斯卡最佳女演員與多次金球獎肯定,亦是AFI百年百大電影主演次數最多的演員之一。

應時勢變化的實用時尚

Mazzola的品味,用於BAZAAR則是相當實用。他喜歡以「一本加上鹽和胡椒的時尚雜誌」來形容它,並採用相當「雜食性」的多元取材做法:有著藝術家與其他具影響力人物的題材外,同時也有關於職涯及名人的話題穿插其中。

他抱持的視野與Brady相當不同,以受大眾歡迎作為根基,對Mazzola本人來說,更是將聚焦的重點重新帶回時尚。

時尚編輯Carrie Donovan。

編輯Carrie DonovanMazzola最先聘雇的人員之一,帶著過大的黑框眼鏡與珍珠,她是一個深具Diana Vreeland風格的時尚編輯——事實上,在來到Bazaar以前,她正是DianaVogue關係最密切的左右手。

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除了對浪漫視覺風格的銳利眼光之外,Donovan卻也沒有忽略大眾喜好,為BAZAAR的時尚頁面帶來一絲輕鬆與可親的氛圍。就算看起來光彩奪目,這些出現在雜誌上的女性卻實在地「活」在身上的衣服中,所有伸展台上的樣貌也被轉化為日常可穿的版本。

車裡的Carrie Donovan,身旁坐著傳奇超模Veruschka,攝於1966年。
1975年前往MTV頒獎典禮現場的Donovan,吸睛的穿著風格有著個人的獨到品味。

時逢國內景氣低迷,能夠負擔的開銷成為重點,BAZAAR投注版面在不分季節時尚,以及「值得投資」的單品內容。

Mazzola同時將年齡包裝成為一樣特權,刊有「過了40歲仍美麗動人(Over-40 & Fabulous)」為小標的封面成為了雜誌的特徵,並得到相當好的迴響。

胸口貼著學生標語的女孩穿著工作服躍上BAZAAR封面,為70年代的自由開放做出註解。封面:1972年1月刊;攝影,Bill King。

名人文化與美式魅力

在視覺上,Mazzola將更多傳統時尚攝影帶回雜誌頁面。時尚攝影師Bill KingRico Puhlmann的作品帶來暖調與活力,模特兒們在鏡頭前微笑奔跑,於沙灘上展現跳躍律動的身姿。

上流社會的名人與富豪散發著精雕細琢的氣息,但同時又帶著一絲親近感;富奢的魅力在渲染之下,亦添上一份世故的優雅情調。

1971年五月刊封面。攝影,Hiro。

1970年代中期對於生活方式的追求,很大的部分都與健康的體態和心境有關。如同Cheryl Tiegs一般加州女孩的小麥膚色及運動員般的健康形象,為當時的BAZAAR奉為美容典範,成為健康議題方面的最佳指南。

但是Disco舞廳中閃爍的燈球同時為下一波潮流引路,在70年代的尾聲,華麗風尚與經濟復甦一同來到,名人、財富及事業相關議題,開始在80年代初始的時尚界中綻放。

在雷根總統時期,單單想要追求更多的心態已不再足夠。成功——以及時尚——將由「擁有一切(having it all)」的絕對觀念,重新定義。

70年代晚期,時尚雜誌封面逐漸迎向名人時代。圖為攝影師Hiro鏡頭下的女演員Malisa Berenson,登上1972年五月刊封面。

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