風衣王朝的百年記事，8件你必須了解的Burberry品牌要點

Burberry風衣能在時尚圈擁有不可撼動的地位不僅僅是因為其美觀的設計，還有強調功能性的設計。最早的Burberry風衣是為了每位軍官量身定製以符合軍官制服的需求，除了有讓軍官能更輕鬆的剪裁設計外，風衣皮帶上則加上扣環，利於攜帶地圖箱、望遠鏡、武器等用具，這項設計在當時非常受到軍官們喜愛，也因此Burberry風衣的魅力開始席捲好萊塢，在電影《北非諜影》、《頑皮豹》裡都能看到主角穿上Burberry風衣，成為間諜和偵探的象徵，也成為Burberry經典代表。

一提到Burberry，讓人馬上聯想到品牌的標誌性格紋元素，Burberry格紋的誕生最早可以追溯回1924年，一開始這項經典元素藏身於風衣等熱銷服裝單品的內裡，然而Burberry格紋在40年後才開始被大眾注目，而這要歸功於1964年的英國國家奧運女子代表隊。奧運女子代表隊在出國登機前全員穿上Burberry經典大衣，將內裡反折的造型讓格紋成為焦點。

談到Burberry，世人們總將其與英國王室般的高貴優雅聯想在一塊兒，而它本身也確實是ㄧ個經過皇室認證的品牌。1955年，Burberry獲得了由伊莉莎白女王授予的「皇家御用（Royal Warrant）」徽章，1989年時，Burberry又獲得了威爾斯親王授予的「皇家御用保證」徽章。雙徽章的認證，是皇家對於該品牌的高品質保證，也再度證明Burberry如何成為英倫文化中根深蒂固的一部分。

1960年代的英國有一個特別的團體，他們被稱作「足球流氓」，在當時足球相當盛行的英國，狂熱粉絲們常常會因為不滿賽事而起衝突，而為了躲避警察的追查，他們便穿起Burberry格紋仿冒品當作掩護。當然，身穿仿冒品是不良示範，不過從這事件不難看出Burberry在當時掀起的格紋風潮，不但受到大眾喜愛，就連足球流氓也追捧著這項經典元素。因為Burberry格紋在60年代開始成為一項流行元素，許多以翻玩、致敬名義的設計如雨後春筍般出現，因此Burberry在1970年時正式將格紋註冊商標。

看似簡約的Burberry風衣，卻有著滿滿的細節，在流暢剪裁和修身設計的背後是耗時21天的製作過程，而衣領更是整件風衣中最費工之處，為了確保衣領弧線精準且緊貼頸後，規定每一吋都要以手工縫紉11.5針，雖是繁複的製作工藝但也因此造就了奠定了Burberry風衣的地位。

Prorsum這個詞是由Burberry先生挑選，最早與品牌Logo的騎士徽章一同出現在1901年，是拉丁文中「前進」的意思。一直以來Burberry Prorsum都是品牌裡最高端的一個生產線，也是出現於服裝秀上的系列，相對於London與Brit兩個系列，Prorsum的風格更加前衛、時髦，於經典裡創造新穎，是設計師Christopher Bailey馳騁創意的舞台。然而，自2016年起，品牌決定合併Prorsum、London、Brit三線，揮別複雜的副牌分類，從此只剩下「Burberry Runway」ㄧ個系列。

近年來，Burberry 每年在聖誕節前（11月左右）釋出的節慶短片，被視為品牌的年度要事，每一次都是品牌精神的展現。2016年，Burberry將這樣的節慶短片帶到了新的層次。由Domhnall Gleeson、Sienne Miller以及Lily James領銜主演的短片，將時光拉回1914年，重現了Burberry先生研發防風防水軍服的過程，以史詩電影預告般描繪出Burberry的璀璨傳奇。

自從2010年起，Burberry展開了一段長期計畫，Christopher Bailey自行挑選英國的音樂人，邀請他們穿上Burberry的服裝、進行一段Acoustic（不插電）的表演，以獨特的方式呈現品牌精神，也透過此項計畫鼓勵英國的音樂人才，次次將英國的時尚與音樂做出動人結合。2012年，他們讓Keane樂團攀上了長城，深情唱出一首「Somewhere Only We Know」。

2014秋冬系列裡，以Cara Delevingne為首的模特兒們，最後人人披著一條暗彩方塊斗篷走出謝幕，那一條批斗篷，成為了當年秋冬最熱門的單品，除了超模Cara Delevingne在走完秀後也帶了一條回家，各路名人包括Rosie Huntington-Whiteley、Olivie Palermo、Alexa Chung以及湯唯等等，都是人手一件，Burberry甚至提供繡上英文姓名縮寫的服務，讓每件斗篷都是獨一無二的個人專屬單品。

在這個講求快速與即時的新媒體年代，百年老牌Burberry在2016年宣布跟進「即看即買」模式，並且大膽地將一年四次的服裝秀砍成一年兩次，讓男女裝從此合併於同個系列之中。「若消費者能在看完秀後立即體驗新品，這會讓我們彼此的關係更為緊密。」，Christopher Bailey如此表示，而在2017年2月的秋冬系列發表上，台下的部分名人甚至早已穿上當季設計，與台上的模特兒呈現零時差，徹底顛覆了時尚週的傳統。究竟如此新穎的改革能否準確迎合現代消費者的需求？眾人都對Burberry是否能再次崛起滿懷著期待。

擁有百年歷史的Burberry不僅是英國文化指標之一，更獲頒英國皇家御用徽章，出生英國的Daniel Lee絕對是想將品牌榮耀流傳下去，在他入主品牌後，從戰馬符號到品牌字樣皆用沈穩的靛藍色呈現，這種色調常出現在皇室成員出席正式場合所穿著的套裝上，內斂優雅的色調正是大眾所熟知的「皇家藍」，源自18世紀英國皇室公選的皇室色彩，Daniel Lee運用「皇家藍」呈現品牌Logo不僅散發濃厚的英倫氣息，更述說了Burberry源自英國的血統與皇室的連結，或許我們能期待在Daniel Lee擔任品牌創意總監時看到「Burberry藍」的風潮。