攀上長城也走過羅馬許願池的Fendi，昔日只是羅馬的一間小小皮革皮草店，五姐妹與Karl Lagerfeld結下的半世紀良緣，成就了今日的精品帝國。透過9點精華摘要，從雙F的品牌密碼，到最新「F is For」的網路平台建立，BAZAAR帶您一次瞭解Fendi不可不知的品牌歷程。
以母系為中心的皮草世家
1918年由Adele Casagrande創立於羅馬的一家小小皮草皮革專賣店，在Adele與Edoardo Fendi於1925年結婚後便將其改名為Fendi，成為了現今皮草王國的前身。1954年後，Adele的五個女兒都在公司擁有了自己的職位，家族事業也正式邁入了起飛的階段，五姐妹合作無間，將創造力融合於驚人的手工藝，為皮草設計添上新意，受到許多貴族名人的青睞，成功將Fendi推入國際市場。
與Karl Lagerfeld超過半世紀的良緣佳話
五姐妹在當年相中了當時才32歲的新銳設計師Karl Lagerfeld，在1965年邀請他擔任品牌設計師，就此結下至今超過半世紀的合作情緣。Karl加入後就決定為品牌推出女裝，此後Fendi有了其他設計可與他們的招牌皮草相搭配，亦打下了精品王國的基石。五十年來Karl以無限創意灌溉於Fendi伸展台，在品牌檔案中累積超過70000張設計手稿，他曾這樣形容他與Fendi之間的深厚情份：「和Fendi的情誼就像是一場開放的婚姻關係。我持續保持著熱忱，因為在這過程中我從未有是外人的感覺。」。
雙F Logo的基因密碼
Chanel有雙C，Gucci有雙G，Karl接手後決定也為Fendi推出雙F的Logo，而這樣的Double F，其實恰巧傳遞了設計師給予品牌的形象定位：「Fun Fur（趣味皮草）」，而此Logo也一直沿用至今，遍佈品牌的服飾、配件以及時裝秀的展場設計。
第三代掌門人Silvia Venturini Fendi
和Fendi一起長大的Silvia Venturini Fendi，從小置身於時尚教育之中，Karl也對她愛護有家，在他為Fendi設計第一個系列時Silvia還只是個4歲的小女孩。Silvia在1994年正式加入家族企業，挑下男裝設計的大樑，也擔綱配件設計的重責，和Karl的女裝設計成為完美組合，Karl每次謝幕也必定牽著她出場，在這個變動快速的時代，兩人長遠深刻的合作情誼成為時尚圈最美的一段佳話。
It Bag製造機
負責配件設計的Silvia，十多年來為Fendi打造了各種經典It Bag。1997年，她受到法國女人腋下夾著長棍麵包的畫面啟發，創造了第一代的「Bauguette（長棍）」包，它因為《慾望都市》裡Carrie的遭搶劫戲碼而知名度大開，而其玲瓏精緻的包身搭配各種變化繁複的裝飾，也讓它一直到現在都是Fendi最受歡迎的包款，甚至至今已出到超過1000種款式。另外，優雅梯形的Peekaboo包也是近年來廣受各年齡層女性喜愛的經典包款，大的簡約大器，小的精巧可愛。而2013年誕生的怪獸毛球，也掀起了一陣吊飾炫風，在眾多時尚人士們的包包旁都可以看到毛茸茸的小怪獸相伴左右。
Fendi秀場的古蹟蒐集成就
時尚大帝Karl Lagerfeld的一大過人之處，在於他總能在最意想不到的地方舉辦時裝秀。2007年，Fendi成為了史上第一個在長城舉辦時裝秀的品牌，沿著山稜線打上兩排燈光，再鋪上一條斜坡供模特兒走秀，Fendi於群山間寫下了現今時尚界的一大奇景。2016年，為了慶祝品牌90週年，Karl再次達成一個不可能的任務，他在羅馬許願池裡搭起透明步道，讓模特兒彷彿在水上輕盈行走，一切夢幻得宛如童話故事，也確實是一空前絕後的時尚秀傳奇。
Karl爐火純青的皮草手藝
在Fendi王國裡，皮草手工藝已經發展到了神乎其技的境界，Karl打破所有皮草規矩，又研發出新型技術，讓皮草可以無所限制地被染色、編織、鍍金或是繡上珍奇珠寶。「我們不只是在做基本的貂皮大衣」Karl這麼說，「差得可遠了。」，ㄧ季一季的時裝秀發表都體現了Fendi作為皮草工業領航者的實力與企圖心。而隨著技術的進步，皮草也已經開發成四季都能使用的衣料，並致力於將用量減少到最低。
品牌精神貫穿於生活美學－Fendi Casa
對傢俱裝潢和空間設計特別有興趣的Anna Fendi，於1985年領先其他時裝品牌，首先將時尚美學延伸至了居家生活，創立了Fendi Casa。將皮草與皮革的奢華融入於居家生活空間，Fendi Casa一推出即受到了世界各地高級精品酒店與上流社會人士的青睞，如Trump Hotel旗下的Trump Soho New York Suite以及邁阿密Trumo Tower。而Fendi在近年也開起了自己的精品旅館，座落於羅馬的Fendi旗艦店將四樓改建成了Fendi Private Suites，大多數傢俱都是出自Fendi Casa，徹底體現品牌的摩登奢華品味。
F is For...
近年來致力於將品牌導向年輕化的Fendi，繼毛茸吊飾與怪獸背包之後，Fendi於2017年創設了全新的網路平台－「F is For...」，瞄準更廣大的年輕客群。「F is For...」囊括了年輕世代生活的各個面向，時裝、美食、旅遊、藝術、音樂、派對等等，並依五個F開頭的單字分為五大範疇：FREAKS－闡述F is For的概念與價值，是年輕人面對世界的真我宣言；FULGORE－以時裝照片為主，所有照片均以iPhone 7拍攝，讓千禧時代的男男女女輕鬆穿上Fendi的服飾設計；FACES－介紹新世代的特色人物，以簡單訪談的訪談為主；FREEDOM－介紹世界各地適合年輕人的旅遊去處，包括景點、餐廳、酒吧、夜店等等；FEARLESS－是Fendi與藝術、音樂人的聯繫，以年輕語言說出這個時代的文化與故事。
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