英倫經典的重生與回春，Christopher Bailey獻給Burberry的17年

十七年前的Burberry，在眾人眼中，還是個「老奶奶品牌」，保守單調，與時髦二字沾不上什麼邊。當年來自美國的Rose Marie Bravo接下了拯救這個品牌的重責大任，而她所做的最重要的決定，就是雇用了當時僅僅30歲的Christopher Bailey。在豐厚的歷史價值奠基之上，Christopher在品牌裡注入了適應新時代的時髦靈魂，傳統的Burberry風衣加上了鉚釘、縮短為迷你披風、變化出各種材質顏色樣式......這些大膽作為都是風衣劃時代的改變歷程，Burberry風衣一夕之間成為了最讓人趨之若鶩的時尚單品，而眾多品牌也紛紛跟進「創意風衣」的設計趨勢。

這個當年岌岌可危的英倫老牌，在Christopher的搶救下不但脫離了被時代淘汰的危機，還一躍成為了精品界的霸主之一。而他在最新的2017秋冬系列中則復興了品牌另一個DNA－格紋。表述著Burberyy靈魂的格紋，以各種色系、形式遍佈於的搭配之中，甚至是以從頭到腳的方式高調展現，這個在過往曾一度淪為「老氣」的花樣在Christopher的巧手下，仍舊帶著點時代感的懷舊味道，卻是以年輕前衛的姿態、全面復甦。

Burberry 2017秋冬大片中，少男少女們被經典格紋包裹，走過草原與河川，抱著小狗、拉著馬匹，綻放出青春的燦爛與溫柔。繼2017春夏大片後，Christopher再度讓Burberry男女回到了大自然的懷抱，於英國的鄉野之中尋得純淨，在 Alasdair McLellan的鏡頭下，有懷舊，亦有前所未有的清新。

關於時尚界的數位化，Christopher亦是潮流先驅。2009年，在網路直播的概念仍不盛行的時期，Burberry就已經率先展開了第一次的時裝秀直播。隔年，甚至推出了時尚品牌進行3D直播的首例，甚至曾經在走秀前一天率先於Twitter、Snapchat上播送新一系列的照片，可說是徹底翻轉了時尚秀長久以來的概念，除此之外，Burberry也和WeChat合作推出客製化的服裝秀體驗，使用者可以透過軟體仔細觀看伸展台服裝的細節。為了擴大亞洲市場，他們也是首個和Line合作進行直播的精品品牌，甚至進一步推出了Burberry專屬的Line貼圖。英倫百年老牌在Christopher成為了引領時尚精品業進入數位時代的一大先驅。

面對這個講求快速與即時的新媒體年代，Burberry做出了另一項顛覆時裝秀傳統的決策，2016年，Burberry宣布跟進「即看即買」模式，並且大膽地將一年四次的服裝秀砍成一年兩次，讓男女裝從此合併於同個系列之中。「若消費者能在看完秀後立即體驗新品，這會讓我們彼此的關係更為緊密。」Christopher如此表示，而在2017年2月的秋冬系列發表上，台下的部分名人甚至早已穿上當季設計，與台上的模特兒呈現零時差，可說是時裝秀不曾有過的光景。

Burberry之所以讓眾人甘願趨之若鶩，一大因素更來自那些穿上它們的名人。Christopher 幾乎讓所有英國超模都穿上的Burberry，其中最讓人印象深刻的，莫過於兩代傳奇超模－Kate Moss與Cara Delevinge，兩人一同穿上Burberry風衣的畫面，可說是無人能匹敵。

而Beckham家族的加持，也讓Burberry的光芒更加璀璨。二兒子Romeo Beckham連續兩年為品牌拍攝年末節慶短片，讓Beckham家族從此成了Burberry前台不可少的座上嘉賓，就連小女兒Harper Seven Beckham都穿上其風衣，成爲年紀最小的代言人。

當時序漸漸走入年尾，除了意味著離聖誕佳節與跨年派對越來越近外，Burberry發布的年度節慶短片，更是近年來相當值得期待的品牌要事。

在每個聖誕節前的11月左右釋出一段節慶短片，成了Burberry的品牌傳統，並且，這樣的影音在規模及層次上均年年上升至新高度。2016年，Burberry以宛如史詩般的時尚短片，重現了品牌創始人Thomas Burberry研發軍服的過程；Christopher用嶄新的形式向Burberry先生致意，同時展望更燦爛耀眼的品牌未來。

在Christopher的職掌下，從廣告、服裝秀、到品牌的各種活動，Burberry與英國樂壇的緊密合作處處可見；於2010年展開的Burberry Acoustic計畫，便可說是它最獨特也最成功的跨域結合。

Christopher 邀請英國出色的音樂人們穿上Burberry的服裝、替其錄製一段不插電的歌曲演出，並將影片放上網路供大眾點閱瀏覽；同時放送屬於時尚的視覺美好，與來自音樂的聽覺享受，Burberry Acoustic不僅讓許多音樂人才得以一展才華，更以年輕、新穎的手法呈現出Burberry的品牌精神。而Burberry也是首個在Apple Music開通專屬音樂頻道的國際品牌。