輕奢王國Michael Kors的10個品牌筆記

從10個品牌筆記,看輕奢王國Michael Kors自瀕臨破產到市值百億的商業神話,和那些你可能不知道的趣味軼事!

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1. 他設計出的第一個系列,即在當時的知名百貨Bergdorf Goodman販售。

Michael Kors在就讀紐約FIT流行技術學院的期間,也同時於服裝店Lothar's打工,不僅擔任銷售員,還兼做櫥窗展示和服裝設計;某天,知名百貨Bergdorf Goodman的總監Dawn Mello無意間看到了他的設計,並為之驚艷,當下詢問了Michael Kors是否有完整的系列能夠給她看。

因此,Michael Kors就在極短的時間內,完成了他人生中第一個服裝系列,也順利的得到了在Bergdorf Goodman販售的機會;其後更在貴人Dawn Mello的幫助下,於1981年成立了同名品牌Michael Kors

設計師Michael Kors。

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2. 秀上的一場意外,成了最初紐約時裝周能在Bryant Park舉辦的要因。

在過去,紐約時裝周是沒有官方秀場的,因此,任何地方都有可能成為品牌的時裝伸展台。1991年,Michael Kors選在紐約一處廢棄的閣樓,發表他的秋冬時裝系列;當開場Model走上秀道、展示著第一套作品時,房頂的磚塊竟意外掉落,甚至不偏不倚地砸到了時尚評論家Suzy Menkes的頭;儘管她傷勢輕微、Michael Kors也於秀的隔天送上了慰問花束,但Suzy依舊怒氣難消,並向媒體諷刺紐約時裝周的不專業,「我們為時尚而活,但我們不想因它而死!」她說。

這個事故促使了CFDA和幾位設計師協力合作,統合了紐約時裝周的秀場,並在幾季的努力之後,將官方場地選定在Bryant Park,而此舉也使紐約時裝周更加受國際矚目與重視。

英國時尚評論家Suzy Menkes。

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3. 它曾瀕臨破產。

出色的設計是成功的必要條件,但卻不是成功的唯一要素。90年代的Michael Kors雖憑藉著摩登的美式風格,獲得了一眾品牌擁護者,但生意依舊起伏很大;1993年底,Michael Kors在他的1994春夏非正式服裝秀上,宣布了公司破產的消息,而這個嚴重的打擊也使品牌發展一度中止。

Michael Kors 1994春夏系列。

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4. 用10年的時間,寫下起死回生的品牌神話。

雖然Michael Kors陷入品牌低谷,設計師本人卻得到了LVMH集團的注意。LVMH不僅聘其成為旗下品牌Céline的創意總監,更購下了Michael Kors品牌1/3的股份。

2003年,一個資金公司Sportswear Holdings的出現,成了Michael Kors品牌起死回生的關鍵;當時,這個公司自多方收購了Michael Kors 共計85%的股份,並替品牌進行了商業模式上的重構;適當且精準的市場操作加上2011年品牌的上市,讓Michael Kors在不到10年的時間,晉身成為一個市價超過英國百年品牌Burberry的新興時尚王國。

Michael Kors 2004春夏系列。

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5. 兩條副線助攻,造就全方位的時尚品牌。

2004年,Michael Kors在主線外延伸出MICHAEL Michael Kors和KORS Michael Kors兩個副線,前者以配飾為主,價格區間在主線之下;而後者則販售價位居中的鞋履及成衣。這兩條副線以可負擔的奢侈品為主打,朝二線消費者滲透、擴大了品牌的受眾,替Michael Kors在以往的高端印象外,建立了更為親民的輕奢形象。而它的這套成功模式,也成為了許多品牌爭相仿效的商業範本。

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6. 以毒舌評語奠定的大牌設計師形象。 

不可否認的,Michael Kors自身的影響力,對於品牌的宣傳及發展有相當大的正面效應。他曾為《Harper's Bazaar》撰寫過專欄,還在美劇《Gossip Girl》客串出演過他自己,而各項公益活動更是少不了他。

其中,出任真人時尚設計節目《Project Runway》的常駐評審,更為他攢足了名氣;他幽默而犀利的評論,成了吸引觀眾的看點之一,隨著節目的火紅與成功,Michael Kors搖身變成了一位認知度極高的明星設計師,而他的品牌聲勢也就跟著水漲船高。

Michael Kors於節目《Project Runway》

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7. 出鏡美國第一夫人的官方肖像

2009年,美國前第一夫人Michelle Obama在她拍攝首次第一夫人正式肖像時,選擇了一件由Michael Kors所設計的素面削肩黑洋裝出鏡;而其他像是丈夫Obama的連任演講會等重要場合,也都能看見Michelle穿著Michael Kors的設計優雅助陣,儼然成為它最具影響力的品牌代言人。

前美國第一夫人Michelle Obama

>>Michelle Obama第一夫人的馭衣智慧

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8. 當年品牌的實習生,成了他的人生伴侶 

Lance LePere曾是Michael Kors品牌的實習生,在與Michael Kors愛情長跑二十年後,於紐約通過同性婚姻合法化的2011年公證結婚;至於兩人結婚當天是如何度過的,Michael Kors說:「我們大概是唯一在海灘上結婚的人吧!我們開著吉普車到漢普頓吃Pizza,然後再去看電影《The Help》!」行程簡單平凡卻滿溢著幸福與愛。

Michael Kors和Lance LePere

>>他和他的日常童話

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9. 它收購了Jimmy Choo

今年時尚圈的重大要聞之一,就屬Michael Kors和Jimmy Choo的併購計畫。近幾年,Michael Kors因店面的過度擴張及Outlet的橫行,使得品牌予以大眾的形象趨於普及化,因而減低了顧客的購買慾及忠誠度。

而此次大動作收購Jimmy Choo,目的除了藉其重塑日趨廉價的品牌形象外,也冀望Jimmy Choo能補足Michael Kors原本較弱的鞋履產品,為他們的銷售帶來進步與增長。

>>足上童話 六大婚鞋品牌

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10. 他最了解女人的著裝需求!

「我認為他所設計的衣服,是女人們都想穿上的樣子!」造型師Robert Verdi說;資深女裝編輯Jaclyn Jones也道:「他了解Michael Kors女孩,他很清楚她們是誰!」融合休閒與奢華,風格簡約而時髦,在他每季的系列中,均可見其品牌Jet Set理念的實踐與體現。另外,當初發掘Michael Kors的Dawn Mello也提到,多年來他始終維持著一貫的自我風格,是件相當難得的事,「他當年做的第一個系列,就很有自己的風格觀點,而這樣的風格直到現在依舊如此。」Dawn Mello說。

Michael Kors 2017秋冬系列。

>>綻放爛漫春意─MICHAEL KORS COLLECTION 2017 春夏系列

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