逆齡的英倫老牌-DAKS的10個品牌筆記


一連串的逆齡變革、不停歇的改朝換代,DAKS在逾百年的歷史淬鍊下,撕去了過時標籤,擺脫了老氣印象,卻始終保有經典老牌的傳統底蘊。BAZAAR為你整理出10個品牌筆記,邀你一同回溯DAKS的時尚軌跡!

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1. 源於高爾夫的革命性褲裝。

Daks是創辦人Simeon Simpson於1894年,在倫敦開設的一家高級訂製服飾店;它的服裝剪裁舒適、細節嚴謹且品質精良,在當時相當受英國紳士們的喜愛,並擁有「Simpson Suits」的美譽。

1934年,Simeon Simpson的二兒子Alexander Simpson設計出了一款革命性的長褲,徹底改變的英國的男性時尚。在過去,吊帶和皮帶為男性的褲裝必備品,但它們對高爾夫選手來說,卻不是那麼友善;一位高爾夫運動員就曾向Alexander表示,吊帶不僅會限制他的轉腰揮桿,還會造成上衣更易向上跑的困擾,於是,Alexander就以此為發想,設計出一款褲頭縫有橡膠襯墊的男士休閒長褲,讓男性即使不繫皮帶和吊帶,也不必擔心褲子會向下滑動。這個突破性的改良褲款,即使要價比當時一整套的西裝貴了一倍,還是得到了市場的正面回響;而之後推出成套上衣和同系列女裝,亦獲得了空前的成功。

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2. DAKS=Dad+Slacks!

Daks的品牌名稱是由Alexander Simpson和他的商業夥伴Dudley Beck,取單詞「Dad」與「Slacks」的頭尾兩字母組合而成的;Dad代表的是Alexander Simpson的父親、也就是品牌創辦人Simeon Simpson,而Slacks(休閒褲)則是來自他們設計的革命性褲裝。

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3.The DAKS House Check

身為英國三大經典格紋品牌DAKS的House Check可說是它最重要的獨家標誌及歷史資產;這種方格紋樣是以米、棕兩色為主,並輔以較少量的黑,三色橫豎交織而成,自1976年推出以來,就廣泛地被運用於服飾、配件上,至今,更延伸出11種不同的格紋樣式,每一種都承載著DAKS優雅、內斂及高品質的品牌靈魂。

DAKS 2014秋冬系列。

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4. 它擁有三個英國皇家認證。

典雅大方的DAKS服飾深受英國皇室的喜愛及讚譽,並陸續獲頒三個皇室認證Royal Warrant;包括1956年的愛丁堡公爵認證、1962年的英國女皇認證和1982年的威爾斯親王認證。值得一提的是,前述的三人是目前唯三能授予認證徽章的皇室成員,並且,皇室認證的規定為五年延續一次,若資格不符亦可收回;由此可見,擁有三個皇室授權徽章,對於品牌來說是多麼難得的至上肯定。

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5. 除了服飾,DAKS也賣玩具熊?

除了一年共4季的男、女裝,DAKS還有一個十分特別的系列-Teddy Bear Collection自1996年以來,DAKS每年都會於聖誕節前夕推出限量款的泰迪熊;而牠們的造型和服裝,會依據英國的傳統與特色,並配合該年的重點節慶或事件為靈感所設計。例如2011年,穿著英國皇家裝束及白色婚紗的成對小熊,是為了紀念威廉王子與凱特王妃當年的世紀婚禮;而適逢品牌滿120歲的2014年,迷你的House Check格紋斗篷,就成了該年泰迪熊的時髦裝束。

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6. 一連串的逆齡變革。

隨著消費年齡區間下移、潮流的更迭頻率加速,品牌的革新與轉型,成了時尚老牌們的市場生存新課題,而DAKS也不例外。

從1991年被日本三共生興公司收購開始,DAKS進行了一連串大幅度的改革動作,試圖在原本年齡較大的客層外,獲取年輕族群的青睞。2001年請到了Timothy Everest擔任創意總監,替品牌注入年輕新血;而2002年誕生的副線E1,以流行性較高的年輕商品為主打,在日本獲得了不錯的成績。

2006年,DAKS迎來了品牌的義籍CEO Bruno Massa,再度大刀闊斧地進行革新工程;不僅任命了雙人組設計師 Tiziano Mazzilli及 Louise Michielsens擔任品牌舵手,替DAKS添入更多國際化的時尚元素,更積極開拓傳播管道、翻新品牌店面,欲以更年輕的面貌迎戰市場。

DAKS 2005秋冬系列。

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7. 當設計新銳遇上百年老牌......

設計師Giles Deacon的接手,儼然將DAKS近15年的轉型運動推向最高峰。2007年,這個走在革新路上的英國老牌,替自己下了一帖猛藥,那就是將設計指揮棒交給了Giles Deacon

擁有悠久歷史的DAKS,流淌著傳統的英式優雅及貴族血液,然而,當時才剛竄升上位的新銳設計師Giles Deacon,則為戲劇張力十足的現代浪漫象徵;他們就像是光譜的兩極,令人相當好奇甚至擔心,這樣的組合會擦出什麼火花?不過,DAKS 2007年的秋冬系列以及往後的三季服飾,均說明了大眾的顧慮都是多餘的;Giles Deacon手中的DAKS在保有品牌百年的歷史內涵外,多了由設計師傾注的不羈靈魂,經典卻年輕、實穿而別緻、保守中亦帶有大膽的實驗性巧思;在新舊今昔間,取得了絕妙的設計平衡。

DAKS 2007秋冬系列。

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8. 2010年首登倫敦時裝周。

從倫敦發跡的DAKS在自家發布時裝秀,可說是再自然不過的事;但事實上,DAKS的女裝系列以往都是在米蘭時裝周上發表,一直要到2010年,新任創意總監Filippo Scuffi才將它帶回倫敦時裝周!

DAKS 2010秋冬系列。

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9. Sheila Mckain-Waid帶來的美式新思維。

DAKS企圖改革的決心與魄力,從它歷任的CEO設計總監即可窺知:從來自比利時的Louise Michielsens到義籍的Filippo Scuffi,2011年,品牌舵手再度換人,改由紐約出身的設計師Sheila Mckain-Waid接任。

Sheila Mckain-Waid表示,因著品牌的深厚歷史,太強烈的轉變反而會弄巧成拙,因此,如何在傳統中求創新、玩突破,似乎就成了她的最大功課,而這樣的設計概念,也明顯地出現在她的作品中;經典的品牌格紋,以前所未有的美式思維重新演繹,美國的東岸風情和運動元素,也適時地被織進系列服裝中;掃盡昔日的老氣印象,DAKS變得更加摩登時髦。

DAKS 2012春夏系列。

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10. 打破限制,形塑品牌新樣貌。

以芭蕾為靈感,形塑出全新服裝輪廓與氛圍的2015春夏系列,和2017春夏,那深具迷人異國情調的印度風格服裝,都是現任總監Filippo Scuffi為這個英國老牌做的出色嘗試;藉由不斷的更新,DAKS翻轉了品牌的過時形象,在百年淬鍊的經典中,形塑出它的摩登新樣貌。

DAKS 2017春夏系列。

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