一連串的逆齡變革、不停歇的改朝換代，DAKS在逾百年的歷史淬鍊下，撕去了過時標籤，擺脫了老氣印象，卻始終保有經典老牌的傳統底蘊。BAZAAR為你整理出10個品牌筆記，邀你一同回溯DAKS的時尚軌跡！
1. 源於高爾夫的革命性褲裝。
Daks是創辦人Simeon Simpson於1894年，在倫敦開設的一家高級訂製服飾店；它的服裝剪裁舒適、細節嚴謹且品質精良，在當時相當受英國紳士們的喜愛，並擁有「Simpson Suits」的美譽。
1934年，Simeon Simpson的二兒子Alexander Simpson設計出了一款革命性的長褲，徹底改變的英國的男性時尚。在過去，吊帶和皮帶為男性的褲裝必備品，但它們對高爾夫選手來說，卻不是那麼友善；一位高爾夫運動員就曾向Alexander表示，吊帶不僅會限制他的轉腰揮桿，還會造成上衣更易向上跑的困擾，於是，Alexander就以此為發想，設計出一款褲頭縫有橡膠襯墊的男士休閒長褲，讓男性即使不繫皮帶和吊帶，也不必擔心褲子會向下滑動。這個突破性的改良褲款，即使要價比當時一整套的西裝貴了一倍，還是得到了市場的正面回響；而之後推出成套上衣和同系列女裝，亦獲得了空前的成功。
2. DAKS＝Dad＋Slacks！
Daks的品牌名稱是由Alexander Simpson和他的商業夥伴Dudley Beck，取單詞「Dad」與「Slacks」的頭尾兩字母組合而成的；Dad代表的是Alexander Simpson的父親、也就是品牌創辦人Simeon Simpson，而Slacks（休閒褲）則是來自他們設計的革命性褲裝。
3.The DAKS House Check。
身為英國三大經典格紋品牌，DAKS的House Check可說是它最重要的獨家標誌及歷史資產；這種方格紋樣是以米、棕兩色為主，並輔以較少量的黑，三色橫豎交織而成，自1976年推出以來，就廣泛地被運用於服飾、配件上，至今，更延伸出11種不同的格紋樣式，每一種都承載著DAKS優雅、內斂及高品質的品牌靈魂。
DAKS 2014秋冬系列。
4. 它擁有三個英國皇家認證。
典雅大方的DAKS服飾深受英國皇室的喜愛及讚譽，並陸續獲頒三個皇室認證Royal Warrant；包括1956年的愛丁堡公爵認證、1962年的英國女皇認證和1982年的威爾斯親王認證。值得一提的是，前述的三人是目前唯三能授予認證徽章的皇室成員，並且，皇室認證的規定為五年延續一次，若資格不符亦可收回；由此可見，擁有三個皇室授權徽章，對於品牌來說是多麼難得的至上肯定。
5. 除了服飾，DAKS也賣玩具熊？
除了一年共4季的男、女裝，DAKS還有一個十分特別的系列－Teddy Bear Collection！自1996年以來，DAKS每年都會於聖誕節前夕推出限量款的泰迪熊；而牠們的造型和服裝，會依據英國的傳統與特色，並配合該年的重點節慶或事件為靈感所設計。例如2011年，穿著英國皇家裝束及白色婚紗的成對小熊，是為了紀念威廉王子與凱特王妃當年的世紀婚禮；而適逢品牌滿120歲的2014年，迷你的House Check格紋斗篷，就成了該年泰迪熊的時髦裝束。
6. 一連串的逆齡變革。
隨著消費年齡區間下移、潮流的更迭頻率加速，品牌的革新與轉型，成了時尚老牌們的市場生存新課題，而DAKS也不例外。
從1991年被日本三共生興公司收購開始，DAKS進行了一連串大幅度的改革動作，試圖在原本年齡較大的客層外，獲取年輕族群的青睞。2001年請到了Timothy Everest擔任創意總監，替品牌注入年輕新血；而2002年誕生的副線E1，以流行性較高的年輕商品為主打，在日本獲得了不錯的成績。
2006年，DAKS迎來了品牌的義籍CEO Bruno Massa，再度大刀闊斧地進行革新工程；不僅任命了雙人組設計師 Tiziano Mazzilli及 Louise Michielsens擔任品牌舵手，替DAKS添入更多國際化的時尚元素，更積極開拓傳播管道、翻新品牌店面，欲以更年輕的面貌迎戰市場。
DAKS 2005秋冬系列。
7. 當設計新銳遇上百年老牌......
設計師Giles Deacon的接手，儼然將DAKS近15年的轉型運動推向最高峰。2007年，這個走在革新路上的英國老牌，替自己下了一帖猛藥，那就是將設計指揮棒交給了Giles Deacon。
擁有悠久歷史的DAKS，流淌著傳統的英式優雅及貴族血液，然而，當時才剛竄升上位的新銳設計師Giles Deacon，則為戲劇張力十足的現代浪漫象徵；他們就像是光譜的兩極，令人相當好奇甚至擔心，這樣的組合會擦出什麼火花？不過，DAKS 2007年的秋冬系列以及往後的三季服飾，均說明了大眾的顧慮都是多餘的；Giles Deacon手中的DAKS在保有品牌百年的歷史內涵外，多了由設計師傾注的不羈靈魂，經典卻年輕、實穿而別緻、保守中亦帶有大膽的實驗性巧思；在新舊今昔間，取得了絕妙的設計平衡。
DAKS 2007秋冬系列。
8. 2010年首登倫敦時裝周。
從倫敦發跡的DAKS在自家發布時裝秀，可說是再自然不過的事；但事實上，DAKS的女裝系列以往都是在米蘭時裝周上發表，一直要到2010年，新任創意總監Filippo Scuffi才將它帶回倫敦時裝周！
DAKS 2010秋冬系列。
9. Sheila Mckain-Waid帶來的美式新思維。
DAKS企圖改革的決心與魄力，從它歷任的CEO設計總監即可窺知：從來自比利時的Louise Michielsens，到義籍的Filippo Scuffi，2011年，品牌舵手再度換人，改由紐約出身的設計師Sheila Mckain-Waid接任。
Sheila Mckain-Waid表示，因著品牌的深厚歷史，太強烈的轉變反而會弄巧成拙，因此，如何在傳統中求創新、玩突破，似乎就成了她的最大功課，而這樣的設計概念，也明顯地出現在她的作品中；經典的品牌格紋，以前所未有的美式思維重新演繹，美國的東岸風情和運動元素，也適時地被織進系列服裝中；掃盡昔日的老氣印象，DAKS變得更加摩登時髦。
DAKS 2012春夏系列。
10. 打破限制，形塑品牌新樣貌。
以芭蕾為靈感，形塑出全新服裝輪廓與氛圍的2015春夏系列，和2017春夏，那深具迷人異國情調的印度風格服裝，都是現任總監Filippo Scuffi為這個英國老牌做的出色嘗試；藉由不斷的更新，DAKS翻轉了品牌的過時形象，在百年淬鍊的經典中，形塑出它的摩登新樣貌。
DAKS 2017春夏系列。
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