時裝週正在轉型:設計師加入「現看現買」風潮

今年會是最後一場傳統紐約時裝周嗎?

越來約多品牌轉向「現看現買」模式,展出當季的商品,將活動重心從編輯、採購、造型師轉向消費者。這讓消費者(特別是在社群媒體上追蹤品牌的粉絲們),能夠在商品登上伸展台的同時,在網路或店內立刻買到。

時尚產業巨擘早就開始轉型──BurberryTommy Hilfiger最近雙雙宣布,2016年九月的時裝秀中的展示品,將供消費者立刻下單。同樣地,Tom Ford也宣佈將2016年秋季時裝秀推遲至九月,與零售時程接軌。此外,Michael KorsRebecca MinkoffProenza Schouler也試圖讓消費者能立即拿到發布會新品。 Minkoff 並沒有展出2016年秋季新品,而是重新展示2016年春季品,如此一來,展出款式就能立刻在店裡買到。Michael Kors則在2016秋季推出「Ready to Wear, Ready to Go」單品,在星期三的時裝秀當天,只要上網就能購買。Diane von Furstenberg也在這次的發佈會趕上這波風潮,而CFDA主席則直接略過傳統伸展台,舉辦模特兒派對發布會,讓消費者能直接買到Gigi Hadid穿過的衣服。Proenza Schouler也將出奇招,推出「Proenza Schouler搶先限定系列」,共有十件單品,可供週三秀後立即購買。

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時程的改變,不只為時裝週的參加品牌帶來新的挑戰,同時也將改變時尚產業生態,大大影響採購人員及資深編輯,因為他們需要比別人早看到新品,來寫出評論,並規劃廣告。但他們現在卻在新品正式販售前幾分鐘才能看到。這是不是也代表著,Instagram動態將成為夢幻網路購物網站呢?這只能留待時間來說明了

來自BAZAAR US

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