越來約多品牌轉向「現看現買」模式，展出當季的商品，將活動重心從編輯、採購、造型師轉向消費者。這讓消費者（特別是在社群媒體上追蹤品牌的粉絲們），能夠在商品登上伸展台的同時，在網路或店內立刻買到。
時尚產業巨擘早就開始轉型──Burberry和Tommy Hilfiger最近雙雙宣布，2016年九月的時裝秀中的展示品，將供消費者立刻下單。同樣地，Tom Ford也宣佈將2016年秋季時裝秀推遲至九月，與零售時程接軌。此外，Michael Kors、Rebecca Minkoff、Proenza Schouler也試圖讓消費者能立即拿到發布會新品。 Minkoff 並沒有展出2016年秋季新品，而是重新展示2016年春季品，如此一來，展出款式就能立刻在店裡買到。Michael Kors則在2016秋季推出「Ready to Wear, Ready to Go」單品，在星期三的時裝秀當天，只要上網就能購買。Diane von Furstenberg也在這次的發佈會趕上這波風潮，而CFDA主席則直接略過傳統伸展台，舉辦模特兒派對發布會，讓消費者能直接買到Gigi Hadid穿過的衣服。Proenza Schouler也將出奇招，推出「Proenza Schouler搶先限定系列」，共有十件單品，可供週三秀後立即購買。
時程的改變，不只為時裝週的參加品牌帶來新的挑戰，同時也將改變時尚產業生態，大大影響採購人員及資深編輯，因為他們需要比別人早看到新品，來寫出評論，並規劃廣告。但他們現在卻在新品正式販售前幾分鐘才能看到。這是不是也代表著，Instagram動態將成為夢幻網路購物網站呢？這只能留待時間來說明了…
來自BAZAAR US
