百年奢華品牌Burberry,耀升數位領袖

時髦上線,Burberry,身為時尚界的數位領導者,數位化行銷理所當然已成為該品牌戰略規劃的主要核心,也持續瞄準一個之前未涉足的市場,將品牌魅力更貼近消費者,震撼時尚圈。

熱門相關文章
Advertisement - Continue Reading Below

早在2006年時,Burberry的前CEO Angela Ahrendts,與現今同時兼任CEO與創意總監的Christopher Bailey,就曾發表過對於自家品牌在數位產業的發展期望。當時的聲明在經過了10年,如今,我們看到的是一個英國經典老品牌隨著科技的演變,成功地在數位領域方面發光發熱,也在眾多奢華品牌中顯得格外耀眼 。近幾年,該品牌不斷透過各種媒體與平台的合作拉近與消費者之間的橋樑,其中包括發表即時動態與現場直播,讓消費者能輕易取得最新資訊,直播方式則讓伸展台不再局限於受邀嘉賓,而是任何人都能參與的時尚盛會。現在就讓我們來一同回顧那些年與Burberry緊密結合的幾個首要社群媒體吧!

Angela Ahrendts與Christopher Bailey一同出席2010的CFDA Fashion Awards 。
熱門相關文章

自從 2009年首次直播位於倫敦10年的秋冬時裝秀後,Burberry便開啟了他們與消費者之間的零距離互動,也為時尚界帶來前所未有的視覺體驗 ,如眾所皆知最早的Youtube,到後期的Instagram,藉由這些當紅的社群媒體,將品牌的影響力拓展到各個不同的平台中。

2012年4月,為了歡慶台北101旗艦店的開幕,打造出的時髦炫麗舞台,效果十足。

2012年,首次在Facebook上以現場直播方式直擊倫敦秋冬時裝秀,並與官網同步。同年,與Twitter合作推出TweetWalk,將13年倫敦春夏時裝週的實況訊息透過該平台傳播。

2013 8月,與WeChat推出專屬頁面,用戶能在此平台看到最新動態資訊。同年9月,與Apple Inc利用當時的5s手機,將14年春夏女裝秀的前後和秀場過程紀錄便分享給消費者。

2014年,通過15年倫敦秋冬時裝秀,再次與WeChat合作推出最客製化的服裝秀體驗,藉此使用者能探索伸展台上每一套服裝的造型細節,與捕捉秀場外出席嘉賓的經典身影。

20152月,為了進攻日本市場,成為首個與Line合作,並透過Line Live Cast即時轉撥遠在倫敦的秋冬女裝時裝秀,甚至推出自家品牌款的brown熊和cony兔貼圖,提供日本用戶下載。同年4月,首次透過線上直播軟體Periscope,實況轉播品牌於London in Los Angeles的盛典,相隔兩個月後,以同樣的方式直播隔年春夏男裝秀,紅毯到伸展台一目了然。9月,在春夏倫敦時裝週的前夕,宣布與韓國KakaoTalk和美國Snapchat的合作,播放即將到來的女裝秀,並利用後者的24小時播放功能釋放時裝秀相關影片和照片。在同一個月,也成為首個在Apple Music開通專屬音樂頻道的國際品牌,並與英國當地音樂家取得了獨特形式的合作,服裝週影片也能於秀後從頻道即時欣賞到。

今年1月,Benjamin Clementine受邀出席16年的秋冬男裝時裝秀,為秀場帶來震撼歌聲。

不只專注於數位媒體上的發展,Christopher Bailey為了塑造統一鮮明的品牌形象與印象,宣佈將於今年整合旗下品牌Burberry Prorsum、Burberry Brit、Burberry London統一合併為Burberry也於今年2月發布震撼改革,在即將到來的倫敦春夏時裝週,我們將看到首個男女合併的時裝秀,由原本的一年四場改為兩場,並執行即看即買,由此可見該品牌「搶先、即時」的改革概念,消費者也搶先一步於社群平台上欣賞新系列的設計元素,此挑逗人心的行銷策劃成功引起廣大注意,為即將到來的新一代時裝秀提早揭開序幕。

即將來到的17年春夏男女時裝秀,將為今年年初的秋冬男裝時裝秀劃上句點。
今年2月的秋冬女裝秀,未來將以男女合併的型態出現在時裝週裡。

分享留言

More from Harper's BAZAAR Taiwan:
最新話題
分享
FABIANA C精雕細琢過後的印花美學
台灣設計師品牌Fabitoria,成立初期就受到許多關注,但突如期來的暫別消息使許多人非常意外。就在今年十月,設計師Fabiana Chang以同名品牌FABIANA C宣告回歸,選在充滿歷史氣息的上海百年紅樓作為秀場,別具意義。
最新話題
分享
Céline的Phoebe Philo時代即將終結?
設計師Phoebe Philo將離開Céline的風聲又起!為何這位設計師的去留,多年來一直為時尚迷們關注的動態?且看BAZAAR為你整理出Phoebe Philo於Céline的那些重點記事。
最新話題
分享
古典油畫包裹的印花驚喜 ERDEM x H&M 優雅聯名!
ERDEM x H&M系列即將於11月正式登場,近期釋出唯美形象照,快速時尚與高級時裝品牌擦出的藝術火花令人引頸期盼。
最新話題
分享
Coach新王國拓展版圖!集團正名Tapestry
Coach近幾年品牌行銷動作頻頻,除了收購品牌拓展版圖外,更找來人氣火紅的女歌手賽琳娜(Selena Gomez)擔任代言人,挾帶其ig追蹤人氣為全球最高的聲勢與全方位品牌行銷,其形象日漸水漲船高,而今早更為新王國的建立砸下第一枚時尚震撼彈!
最新話題
分享
新職場穿搭提案 每天都能百變出擊! 讓貴婦奈奈告訴你 上班這樣穿最時髦
女性主義、性別平權等議題已是社會普遍現象,女人可以像男人一樣盡情在職場展現自己的能力、也能帶領團隊創造優秀的績效,不論在職場身為何種角色,我們都要相信自己的力量是不容小覷的,我們透過一展長才讓上司看見自己的能耐,而外在除了透過妝容表達自我,職場穿搭也是個很棒的表現方式,能清楚讓同...
最新話題
分享
【2018 SS巴黎時裝周】浪跡SHIATZY CHEN的絲路夢境
追溯到古老西域,以懷抱夢想出發,主題「繫紗」融貫東西文化,以超現實筆觸,汲取大漠養分幻化為沙漠之花,探訪最唯美古道。
最新話題
分享
【2018ss 巴黎時裝周】融冰之後,Thom Browne從海底浮現的童話
以人魚公主化為泡沫後的樣貌,與模特兒怪奇如章魚般的肢體動作戲劇性開場,設計師Thom Browne在海底構築一座夢想之城,讓童話與生活共遊。
最新話題
分享
【2018 SS巴黎時裝周】重重黑暗下誕生的Undercover雙面思想
向來是以超現實、唯美、怪誕風格著稱的Undercover這一季依舊不例外,設計師Jun Takahashi以知名電影The Shining裡雙胞胎女孩為靈感,創作出這次令人驚喜的春夏系列。
最新話題
分享
【2018 SS巴黎時裝周】回憶童年時期的深切渴望--Comme des Garcons
向來多以單純色調為主的Comme des Garcons,這一季依舊大肆揮灑解構主義,但在設計中加入許多繽紛色彩、塗鴉與花卉,甚至是小時候的紙娃娃都被融入服裝。
最新話題
分享
【2018 SS巴黎時裝周】Alexander McQueen歷經大雨後的浪漫迴圈
大雨過後,洗刷掉空氣裡令人窒息的髒污,換來的是花朵嬌嫩的面容。在鮮花恣意綻放的花園裡,Sarah Burton帶領大家進入Alexander McQueen的浪漫異想。