百年奢華品牌Burberry,耀升數位領袖

時髦上線,Burberry,身為時尚界的數位領導者,數位化行銷理所當然已成為該品牌戰略規劃的主要核心,也持續瞄準一個之前未涉足的市場,將品牌魅力更貼近消費者,震撼時尚圈。

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早在2006年時,Burberry的前CEO Angela Ahrendts,與現今同時兼任CEO與創意總監的Christopher Bailey,就曾發表過對於自家品牌在數位產業的發展期望。當時的聲明在經過了10年,如今,我們看到的是一個英國經典老品牌隨著科技的演變,成功地在數位領域方面發光發熱,也在眾多奢華品牌中顯得格外耀眼 。近幾年,該品牌不斷透過各種媒體與平台的合作拉近與消費者之間的橋樑,其中包括發表即時動態與現場直播,讓消費者能輕易取得最新資訊,直播方式則讓伸展台不再局限於受邀嘉賓,而是任何人都能參與的時尚盛會。現在就讓我們來一同回顧那些年與Burberry緊密結合的幾個首要社群媒體吧!

Angela Ahrendts與Christopher Bailey一同出席2010的CFDA Fashion Awards 。
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自從 2009年首次直播位於倫敦10年的秋冬時裝秀後,Burberry便開啟了他們與消費者之間的零距離互動,也為時尚界帶來前所未有的視覺體驗 ,如眾所皆知最早的Youtube,到後期的Instagram,藉由這些當紅的社群媒體,將品牌的影響力拓展到各個不同的平台中。

2012年4月,為了歡慶台北101旗艦店的開幕,打造出的時髦炫麗舞台,效果十足。

2012年,首次在Facebook上以現場直播方式直擊倫敦秋冬時裝秀,並與官網同步。同年,與Twitter合作推出TweetWalk,將13年倫敦春夏時裝週的實況訊息透過該平台傳播。

2013 8月,與WeChat推出專屬頁面,用戶能在此平台看到最新動態資訊。同年9月,與Apple Inc利用當時的5s手機,將14年春夏女裝秀的前後和秀場過程紀錄便分享給消費者。

2014年,通過15年倫敦秋冬時裝秀,再次與WeChat合作推出最客製化的服裝秀體驗,藉此使用者能探索伸展台上每一套服裝的造型細節,與捕捉秀場外出席嘉賓的經典身影。

20152月,為了進攻日本市場,成為首個與Line合作,並透過Line Live Cast即時轉撥遠在倫敦的秋冬女裝時裝秀,甚至推出自家品牌款的brown熊和cony兔貼圖,提供日本用戶下載。同年4月,首次透過線上直播軟體Periscope,實況轉播品牌於London in Los Angeles的盛典,相隔兩個月後,以同樣的方式直播隔年春夏男裝秀,紅毯到伸展台一目了然。9月,在春夏倫敦時裝週的前夕,宣布與韓國KakaoTalk和美國Snapchat的合作,播放即將到來的女裝秀,並利用後者的24小時播放功能釋放時裝秀相關影片和照片。在同一個月,也成為首個在Apple Music開通專屬音樂頻道的國際品牌,並與英國當地音樂家取得了獨特形式的合作,服裝週影片也能於秀後從頻道即時欣賞到。

今年1月,Benjamin Clementine受邀出席16年的秋冬男裝時裝秀,為秀場帶來震撼歌聲。

不只專注於數位媒體上的發展,Christopher Bailey為了塑造統一鮮明的品牌形象與印象,宣佈將於今年整合旗下品牌Burberry Prorsum、Burberry Brit、Burberry London統一合併為Burberry也於今年2月發布震撼改革,在即將到來的倫敦春夏時裝週,我們將看到首個男女合併的時裝秀,由原本的一年四場改為兩場,並執行即看即買,由此可見該品牌「搶先、即時」的改革概念,消費者也搶先一步於社群平台上欣賞新系列的設計元素,此挑逗人心的行銷策劃成功引起廣大注意,為即將到來的新一代時裝秀提早揭開序幕。

即將來到的17年春夏男女時裝秀,將為今年年初的秋冬男裝時裝秀劃上句點。
今年2月的秋冬女裝秀,未來將以男女合併的型態出現在時裝週裡。

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