百年奢華品牌Burberry,耀升數位領袖

時髦上線,Burberry,身為時尚界的數位領導者,數位化行銷理所當然已成為該品牌戰略規劃的主要核心,也持續瞄準一個之前未涉足的市場,將品牌魅力更貼近消費者,震撼時尚圈。

熱門相關文章
Advertisement - Continue Reading Below

早在2006年時,Burberry的前CEO Angela Ahrendts,與現今同時兼任CEO與創意總監的Christopher Bailey,就曾發表過對於自家品牌在數位產業的發展期望。當時的聲明在經過了10年,如今,我們看到的是一個英國經典老品牌隨著科技的演變,成功地在數位領域方面發光發熱,也在眾多奢華品牌中顯得格外耀眼 。近幾年,該品牌不斷透過各種媒體與平台的合作拉近與消費者之間的橋樑,其中包括發表即時動態與現場直播,讓消費者能輕易取得最新資訊,直播方式則讓伸展台不再局限於受邀嘉賓,而是任何人都能參與的時尚盛會。現在就讓我們來一同回顧那些年與Burberry緊密結合的幾個首要社群媒體吧!

Angela Ahrendts與Christopher Bailey一同出席2010的CFDA Fashion Awards 。
熱門相關文章

自從 2009年首次直播位於倫敦10年的秋冬時裝秀後,Burberry便開啟了他們與消費者之間的零距離互動,也為時尚界帶來前所未有的視覺體驗 ,如眾所皆知最早的Youtube,到後期的Instagram,藉由這些當紅的社群媒體,將品牌的影響力拓展到各個不同的平台中。

2012年4月,為了歡慶台北101旗艦店的開幕,打造出的時髦炫麗舞台,效果十足。

2012年,首次在Facebook上以現場直播方式直擊倫敦秋冬時裝秀,並與官網同步。同年,與Twitter合作推出TweetWalk,將13年倫敦春夏時裝週的實況訊息透過該平台傳播。

2013 8月,與WeChat推出專屬頁面,用戶能在此平台看到最新動態資訊。同年9月,與Apple Inc利用當時的5s手機,將14年春夏女裝秀的前後和秀場過程紀錄便分享給消費者。

2014年,通過15年倫敦秋冬時裝秀,再次與WeChat合作推出最客製化的服裝秀體驗,藉此使用者能探索伸展台上每一套服裝的造型細節,與捕捉秀場外出席嘉賓的經典身影。

20152月,為了進攻日本市場,成為首個與Line合作,並透過Line Live Cast即時轉撥遠在倫敦的秋冬女裝時裝秀,甚至推出自家品牌款的brown熊和cony兔貼圖,提供日本用戶下載。同年4月,首次透過線上直播軟體Periscope,實況轉播品牌於London in Los Angeles的盛典,相隔兩個月後,以同樣的方式直播隔年春夏男裝秀,紅毯到伸展台一目了然。9月,在春夏倫敦時裝週的前夕,宣布與韓國KakaoTalk和美國Snapchat的合作,播放即將到來的女裝秀,並利用後者的24小時播放功能釋放時裝秀相關影片和照片。在同一個月,也成為首個在Apple Music開通專屬音樂頻道的國際品牌,並與英國當地音樂家取得了獨特形式的合作,服裝週影片也能於秀後從頻道即時欣賞到。

今年1月,Benjamin Clementine受邀出席16年的秋冬男裝時裝秀,為秀場帶來震撼歌聲。

不只專注於數位媒體上的發展,Christopher Bailey為了塑造統一鮮明的品牌形象與印象,宣佈將於今年整合旗下品牌Burberry Prorsum、Burberry Brit、Burberry London統一合併為Burberry也於今年2月發布震撼改革,在即將到來的倫敦春夏時裝週,我們將看到首個男女合併的時裝秀,由原本的一年四場改為兩場,並執行即看即買,由此可見該品牌「搶先、即時」的改革概念,消費者也搶先一步於社群平台上欣賞新系列的設計元素,此挑逗人心的行銷策劃成功引起廣大注意,為即將到來的新一代時裝秀提早揭開序幕。

即將來到的17年春夏男女時裝秀,將為今年年初的秋冬男裝時裝秀劃上句點。
今年2月的秋冬女裝秀,未來將以男女合併的型態出現在時裝週裡。

分享留言

More from Harper's BAZAAR Taiwan:
最新話題
分享
一雙橫跨70年的絕世涼鞋
宛若藝品的隱形鞋降臨現代會是什麼模樣?在今年披上濃郁色彩,揉合麂皮與金屬材質,無論穿著或收藏都別具意義,揭密Ferragamo先生的足上美學。
最新話題
分享
仙女們的運動大時代─Valentino早春現身邦德街0號
收起純淨仙氣,用流線美學刻畫城市,Pierpaolo Piccioli心中的紐約印象再次融入2018早春,瘋狂色彩設計師Zandra Rhodes的作品驚喜現身,釋放仙女們的率真,渲染都市律動的新風貌。
最新話題
分享
反骨創作展-孫怡和設計師René走出藝術與時尚的新熱點
一場和Sunset創辦人孫怡、墨鏡設計師René的暢聊,看見藝術與時尚強而有力的中間地帶,獨家呈現為期一個月的跨界藝術展。
最新話題
分享
東西方星光雲集 Louis Vuitton早春秀場名人穿搭
Louis Vuitton 2018早春秀上嘉賓陣容不輸伸展台上的精彩;從 Michelle Williams到當代大師 Kansai Yamamoto,看他們如何以不同風格,演繹LV的未來主義融於東方文化。
最新話題
分享
實現原始文明 Dior工坊幕後歷程
在這場原始文明狂想圓滿落幕以後, 零距離看見DIOR背後的精藝匠心,征服跨時代的大藝術。史前圖騰、壁畫,都化作綢上緹花、亮片刺繡,詮釋女性柔美中之野性。
最新話題
分享
遊走理性於感性之間—SunYuHong Atelier 為女人訂製
一種女人才有的細膩,設計師孫瑜鴻在最新一季2018訂製禮服系列,讓衝突變得浪漫。復古之中帶有現代能量,以手工蕾絲和壓紋,描繪女人在這一天,五味雜陳的縝密心思。
最新話題
分享
Louis Vuitton 2018早春 一場和風藝術的繽紛交會
這不但是Louis Vuitton Cruise早春秀首次開拔來到亞洲的日子,更是京都首屈一指的美秀美術館(MihoMuseum)與時尚大秀首次的交流契機,彼此激盪出的火花,絕對令你回味再三。
最新話題
分享
潛入鬼才大師的粉紅魔幻世界
《策展米開理》將第16期獨立時尚雜誌《A Magazine Curated By》此紙本幻象化為真實,由雜誌總編輯Dan Thawley與Gucci鬼才總監Alessandro Michele攜手打造,以「Blind for...
最新話題
分享
注入Calvin Klein前衛概念專屬妳的運動新裝
當瑜珈、慢跑、健身房等運動成了時髦生活不可或缺的一部分,運動潮流不僅絲毫沒有退燒的跡象,更成為設計師時尚設計靈感!兼具風格外型與運動機能的Calvin Klein Performance系列,在國外深受許多健身人士的熱愛,春夏所推出的一系列新裝,讓摩登運動走入妳的日常生活。
最新話題
分享
新波希米亞時代將臨?Roberto Cavalli揭曉新任創意總監Paul Surridge
義大利品牌Roberto Cavalli迎來新任創意總監Paul Surridge,並將在九月米蘭時裝周揭曉新系列,當義式嬉皮遇上英倫思維,會迸發出怎樣的火花?