自廚房誕生的輕奢時尚:10件事認識Tory Burch

Tory Burch,一個明亮繽紛的美國輕奢品牌,一位纖細優雅的時裝設計師,一段典型紐約名媛的非典型時尚故事……

或許有人會說,生在一個母親為影星、父親是世家子弟的完美家庭,這樣含著金湯匙出生的典型閨秀無論是外貌或財力,就已與一般人站在不同的起跑點;但Tory Burch的時尚之路,實際上卻也並不輕鬆!

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在Tory Burch之前

就跟所有對時尚圈有無限憧憬的女孩一樣,Tory Robinson(Tory Burch在嫁給第二任老公Christopher Burch以前的本名)在從賓州大學美術史系畢業後,便前往了紐約追尋她的時尚夢;先是於品牌Zoran擔任助理,接著進入美國版《Harper's Bazaar》雜誌工作,隨後,她將重心轉往公關及行銷,前後效力過品牌Ralph Lauren、Vera Wang及Loewe。

豐富的時尚履歷使她擁有了品牌的營運經驗與雄厚的人脈關係,成為日後同名品牌得以成功的關鍵因素;「每段經驗都是我建立品牌不可或缺的養分。」Tory Burch在某訪談中回憶道。

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自廚房誕生的品牌

或許有人會說,生在一個母親為影星、父親是世家子弟的完美家庭,這樣含著金湯匙出生的典型閨秀無論是外貌或財力,就已與一般人站在不同的起跑點;但Tory Burch的時尚之路,實際上卻也並不輕鬆。 

當時,為了照顧與丈夫Christopher Burch結婚生下的三個兒子,別說是創立品牌,Tory Burch連原來的公關工作都無法兼顧;然而,一則鼓勵人們即時追夢的電視廣告,在911事件爆發後的電視頻道上不斷播映,於是,她決心放手一搏。每天,在照顧孩子外的時間,Tory就在廚房裡的餐桌上畫著一張又一張的設計圖;2004年,拿著丈夫與朋友資助的資金,TRB by Tory Burch(Tory Burch頭兩年的品牌名稱)誕生了。

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橘色是最Tory的顏色

「橘色始終是我最喜歡的顏色,它愉快且時髦。」Tory說;小時候,她曾想將整間臥室漆成珊瑚色或桔子色,但卻因母親覺得太過誇張而改為凱莉綠。多年後,她的願望在其開設的第一間品牌店鋪後成真了! 

2004年,一間顯眼的輕奢服飾店於紐約開幕;不僅僅是內部裝潢,連大門都被漆上了鮮亮的橘;並且,它那以摩洛哥建築及室內設計師David Hicks為靈感所設計的著名雙T Logo,也是以這樣的色彩所繪製而成。橘色,絕對是最能代表Tory Burch的顏色。

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歐普拉秀為品牌帶來八百萬的網站流量

品牌創立的隔年,Tory Burch就以「Next Big Thing in Fashion」的身份,應邀參與了美國知名節目《歐普拉脫口秀 The Oprah Winfrey Show》;它的巨大影響力不僅讓這個新興品牌受到媒體的高度矚目,更為其帶來了高達八百萬的網站流量。到現在,Oprah本人仍是Tory Burch的愛好者,而Tory也在Oprah今年生日當天,上傳了一段當時的節目片段與生日祝福。

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一炮而紅的平底鞋

讓Tory Burch一戰成名的經典單品,毫無疑問地就是一雙飾有品牌Logo的平底娃娃鞋「Reva」。

集優雅、奢華、實搭性與舒適度於一身的Reva,自推出後就陸續在全球颳起了一陣Tory平底鞋旋風;從好萊塢明星到摩登女性,都紛紛穿上這雙高貴不貴的精巧鞋款,品牌也因而聲名大噪、逐步確立了它在輕奢精品界的一線地位。

隨著這雙鞋的走紅,人們開始好奇它究竟為何叫做「Reva」?其實,Reva正是Tory Burch母親的名字;「她(Tory母親)常常開玩笑似地跟我說,從沒想過自己會以一雙鞋子而成名!」Tory說。

圖為與Reva外型相似的進化鞋款Minnie Travel。

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關於她的謬思

事實上,Tory Burch常以家人的名字替產品命名,像是名稱來自她雙胞胎兒子的Henry&Nick雙面相框,或取自父母姓氏的Robinson包包;而家人,也同時是成就Tory Burch不可或缺的終極繆思。 

「我的父母總是自然而時髦,他們是我一直以來的靈感泉源。」Tory如此形容;確實,她的設計,常常源自於父母的舊照片,而品牌每季必定會有的直筒長衫,也是她父母常穿的單品之一,甚至,母親洋裝上的復古印花,也能激發她的創作靈感。或許就因如此,我們總能在Tory Burch作品中感受到溫度,以及屬於女性的柔軟與纖細。

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她是最棒的服裝說書人

明亮大膽的用色、細緻絕倫的印花,可休閒亦可正式的服裝剪裁;Tory Burch的設計一般被定義為Preppy Boho-一種融合了美式學院及波西米亞元素的風格。而若再深入些便可發現,Tory Burch已不僅僅是個同名品牌的名字,而是真實地反映著Tory Burch本人的性格、美學以及生活方式;她設計的每個系列、每項單品,都與自己有著深刻的聯繫,於是,有人說Tory Burch最迷人的地方,是懂得用服裝說出一個好故事。

(左)2017春夏系列。(中)2017秋冬系列。(右)2018春夏系列。

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Gossip Girl效應

品牌要成功站上時尚界的一線位置,光靠好的設計是絕對不夠的! 2007年,美國著名影集《Gossip Girl》開播,講述著紐約上東區名流生活的故事,就成了Tory Burch服飾的最佳舞台。在劇中,Serena會在校服外搭上一件Tory Burch的皮衣,而Blair也曾在她優雅的洋裝下,踩著一雙Reva平底鞋,大量的服飾露出,使Tory Burch霎時晉身為美國女孩們心目中的時尚代名詞。此外,設計師本人甚至也參與過《Gossip Girl》第三季第四集的拍攝,客串演出了她自己!

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被抄襲風波

看似一帆風順的成功背後,其實是一場又一場的官司。2006年時,Tory Burch與第二任丈夫Christopher Burch離婚;五年後,前夫Christopher Burch推出了低成本的零售品牌C. Wonder,而它無論是風格、設計還是品牌定位,都與Tory Burch如出一轍,在當時引發不少時尚圈人士的撻伐;也因此,自2006年到2013年間,從離婚訴訟、股權官司到抄襲風波,Tory打了整整7年的官司。儘管如此,她依舊選擇前進,除了專注於品牌的設計工作,她更創辦了Tory基金會,協助女性創業者經濟支援以及教育培訓。 

另一方面,C. Wonder在2015年時宣告破產;幾個月後,由管理公司Xcel Brands接手的它再次回歸,並以Brad Goreski為其創意總監。

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與科技結合

對於每件事,Tory Burch總是期許自己保有好奇心、擁抱新事物,像是科技發展趨勢,就是她近年相當感興趣的部分。

2014年的紐約時裝周,Tory Burch就是第一個使用Google Lightbox以廣告模式轉播服裝秀實況的品牌;此外,她也曾與Fitbit Flex合作,在配飾中加入其動態追蹤裝置,成為推出穿戴科技的時尚品牌前驅者之一。


>>延伸閱讀:美國設計師Tory Burch的一天

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