你所不知道的資生堂:8個百年企業的迷人故事

讓我們一同回顧資生堂跨世紀的點滴,細數其歷史中有趣迷人的小故事!

綜觀琳瑯滿目的美妝保養品牌有起有落,但仍有品牌能經得起時間歷練百年綻放:資生堂正是最佳典範。這個即將邁向150週年的企業,除了擁有眾多深植人心的經典產品,同時更不斷地創新開發優質的新品,引領女性追尋美麗的本質與極限。讓我們一同回顧資生堂跨世紀的點滴,細數其歷史中有趣迷人的小故事!

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資生堂的百年故事,從銀座開始

熟悉於其時尚形象的你,一定難以想像歷史上第一間資生堂的模樣!第一間資生堂隨著銀座的重建一同加入西化之旅,駐足於首次和馬車、人力車分隔的街道,所有店鋪與街道除了日式的傳統韻味,更帶著西方文化的欣欣向榮,為日本與當代世界潮流接軌,是揭幕資生堂故事的完美起點。

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資生堂的最初事業:西藥房

現今致力於專業化妝品的資生堂,並非以此起家的;這與其創業與創辦人福原有信及歷史背景關係極大。在明治時代、西方知識之際,曾於海外攻讀藥劑並任海軍藥劑部主管的福原有信,鑒於當時製藥素質參差,因而開設了日本第一家西藥房並命名為「資生堂」,除了西藥的提供,其店內服務人員身著和服及時髦洋裝迎賓更是一大亮點。

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「牙粉」是資生堂第一個顛覆市場的產品

相較於當時用焦鹽及石灰製作的潔牙粉,資生堂於1888年推出日本第一支餅狀牙粉,讓日本人首次體驗氣味較佳且更為便利的牙齒清潔方式。雖然比較昂貴,但『福原衛生牙粉』立即獲得成功迴響,而資生堂牙粉名稱更收錄於日文字典,成為牙粉一字的基礎。

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化妝品事業的經典代表作:紅色夢露問世

在革命性牙粉推出不到十年的時間,資生堂又為消費者帶來意想不當到的驚喜。西元1897年,資生堂紅色夢露(紅色夢露Eudermine採用希臘文命名,「eu」代表「良好」,「derma」意指「皮膚」)作為美容事業的起點。一改傳統化妝品的深色瓶身及藥品氣味,這瓶高機能柔膚水除了採用先進配方製成,更以紅色瓶身、花朵字樣標籤、瓶頸裝飾甜美的紅色蝴蝶結,如此有別於以往的包裝設計成為當時美妝界的一大創舉。

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除了西藥與美妝品,冰淇淋更是吸引來客的妙招

如果你以為,在銀座地區的資生堂藥房只能購買到藥品及化妝品,那可就錯了!曾於紐約生活的福原有信,巧妙學習當地西藥房的形式,在藥房販售美味可口的冰淇淋及汽水。即便非事業主力,資生堂仍秉持專業用心的態度,不但向美國訂製汽水機,更進口冰淇淋碗、玻璃杯及吸管,藉由當時稀有的甜點帶來源源不絕的客人,甚至被當代小說及出版物提及,名作家永井荷風也說到:「一旦你吃過資生堂的冰淇淋,就不可能再吃其它家的。」

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擁抱豔陽系列廣告,重拾夏季妝潮

眾所皆知的是,防曬品是資生堂的明星商品之一;然而,你所不知道的是,在1960年代之際,化妝品市場曾出現季節性低迷的現象;這是因為夏季的炎熱與出汗,使人們擔心脫粧,連帶導致化粧品銷售量受影響。為此,秉持創新革命的資生堂再次想出了解決方案,在1965年推出Sun Oil防曬乳,隔年夏天更推出了以「擁抱艷陽(Beloved by the Sun)」為主題的系列廣告,以獨特有趣的廣告行銷引起話題,刺激消費者對夏日妝品的需求。

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第一個現代化形象的展現

1964年的東京奧運盛大開幕,現代化的設施與企業紛紛趁世界目光聚焦的時機展示實力;其中,資生堂以「粧扮東京(Make-up Tokyo)」系列廣告涵蓋整個東京,打破過去柔和女性化的廣告,以更加大膽的攝影圖像呈現,前衛的視覺化傳遞,塑造資生堂今天不可撼動的時尚地位。

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外銷全球的傳承香氛—禪(Zen)

為了使造訪日本奧運的遊客能購買更具質感的紀念品,資生堂推出禪(Zen),成為旗下第一款外銷至全球市場的香水。此款香氛具濃厚日式風格,在噴灑的瞬間引起記憶中的感官觸發,搭配黑色瓶身上繪有風格獨具的日式花卉圖案,成為其獨特而經典的產品之一。


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