文化挪用爭議成導火線，Dolce & Gabbana因Instagram「辱華」事件取消上海大秀

原訂於11月21日晚上，要在上海舉行包括300位模特兒、500套服裝、1500名來賓的大規模時裝秀的義大利品牌Dolce & Gabbana，在秀前陸續釋出一系列以「起筷吃飯」為題的宣傳短片（現已移除），卻引來網友質疑種族歧視。影片以復古街頭市集為背景，由一名鳳眼模特兒示範如何用筷子食用義大利的傳統食物披薩，然而強調「小棍子」與「偉大的傳統瑪格麗特披薩」的中文旁白與文字，卻引起眾多網友質疑品牌有種族歧視的疑慮。

其實時尚界的文化挪用爭議在前幾年維密秀場上出現美國原住民頭飾，以及Gucci的Dapper Dan設計再現時都曾成為話題，但此次事件最終會導致整場秀停辦，還是因為設計師Stefano Gabbana的口不擇言。

有著身為同志卻公開反同、表示Victoria Beckham不配稱作一名設計師，更曾直指Selena Gomez「長得醜」等著名失言事蹟的設計師Stefano Gabbana，在本次事件中讓原本的「文化挪用」爭議，演變成了不可收拾的「辱華」事件。

最先提出本次廣告爭議的知名Instagram帳號diet_prada，在開秀前的當天一早公佈了由網友投書的私訊截圖，內容是設計師Stefano Gabbana在私訊回覆中將中國稱為「屎國」，並提到「吃狗肉」這樣帶有歧視意味的言論，儘管將私訊內容分享公審也不是恰當的行為，但有鑒於設計師多次的失言紀錄，還是讓中國網友湧入品牌的微博與Instagram揚言抵制。

事件發生後，儘管品牌急速發出貼文表示帳號被駭客入侵，並對爭議言論表示歉意，但包括章子怡、李冰冰、陳坤等藝人都表示拒絕參與Dolce & Gabbana的相關活動，亞太區品牌大使迪麗熱巴與王俊凱也都宣布解約，就連上海當地的模特兒經紀公司也發出聲明強調不會讓旗下模特兒參與走秀。

爭議不斷延燒之際，根據BoF報導，品牌在中國官方的壓力下只能落寞取消本次的上海時裝秀，中國境內包括亞馬遜等八大電商也都宣布將Dolce & Gabbana的商品下架。

一個以失敗的幽默感為基礎的廣告短片，最終在品牌創辦人的口不擇言以及社群勢力的助長下，發展為野火燎原般的抵制事件，讓設計師Stefano Gabbana的失言事件簿再添一筆。