Rihanna全新時尚品牌Fenty正式發布！從命名到設計風格6大重點全解析
天后Rihanna與LVMH集團合作打造的時尚品牌Fenty終於在今年夏天正式推出！
1. LVMH首位女性品牌創辦人
由Rihanna與LVMH集團聯手推出的全新時裝品牌Fenty，是LVMH自1987年的Christian Lacroix後首次推出的時裝品牌，Fenty讓Rihanna成為LVMH集團中首位創立個人品牌的女性設計師，同時也是首位執掌集團旗下品牌的有色人種女性。
2. Fenty的品牌走向？
Fenty將會「以Rihanna為發展中心，由她的視野形塑包括成衣、鞋履與飾品等不同商品，」LVMH在聲明中如此表示，而品牌方面則進一步提供了整體風格的走向描述：「品牌將會反映Rihanna精神以及當代奢侈品牌的全新態度：靈活與活力，高級卻不高傲，同時又大膽、自由且無懼。」除了已經確定發售的女裝系列外，傳言品牌未來也將跨足男裝、童裝，甚至是科技產品、辦公用品、家飾與園藝產品。
採取即看即買模式
系列的發售將不會遵循傳統時裝產業一年兩次的發售模式，而會採取每月發售的「See Now Buy Now」政策，Rihanna對此表示：「作為一個消費者，我討厭在伸展台上看到了喜歡的單品卻得等個六個月才能得到它這件事。所以在Fenty，你看到了喜歡的東西，你就可以擁有它，我想要盡可能地打破常規，這個品牌絕不會是傳統的時裝品牌，我們也不舉辦時裝秀，我們採取的是全新的行事風格，因為我相信這將會是時尚產業的未來走向。」
3. 為什麼將品牌命名為Fenty？
作為與Rihanna第五張專輯同名的「Project Loud France」的一環，服裝品牌「Fenty Maison」跟之前的美妝、內衣以及與Puma的聯名產品一樣，是以Rihanna的家族姓氏為名。
對於為什麼她選擇使用她的姓，而不是以她全球聞名的名字「Rihanna」作為品牌名，Rihanna在《紐約時報》的採訪中透露：「看到Hilary Duff與Hannah Montana如此成功，但市場卻逐漸過度飽和，以至於稀釋了她們的個人形象，讓我一度很害怕加入所謂的名人美妝產業。」
「這讓我覺得『我不要因為這樣失去自己的地位與可信度』所以對於我在音樂之外參與的每項合作，我都選擇使用『Fenty』這個名字，這樣人們才不會在每次我有任何新計畫時都得要聽到Rihanna的名字。Rihanna只關乎音樂，而其他計畫則以Fenty為名。」
4. 何時能買到Fenty的產品？
首波發售的單品價格區間落在200至1100歐元之間，款式設計上包含了特殊剪裁西裝外套、丹寧套裝、細帶涼鞋到墨鏡等各種Rihanna本人喜歡的風格單品，除了5月24日至6月2日的巴黎快閃店發表之外，5月29日開始將會在Fenty.com網站上發售，雖然首波發售國家中沒有台灣，不過隨著品牌規模的逐漸擴大，未來要在台灣買到Fenty產品也是指日可待，粉絲們可能得先透過代購止渴！
首波單品這邊看>>>Rihanna最新時裝品牌Fenty首波單品Lookbook曝光！
5. 誰參與了Fenty的創立？
「每個人都知道Rihanna是個厲害的音樂人，但透過我們在Fenty Beauty的合作，我發現她同時也是一個貨真價實的CEO及領導人，」LVMH的集團主席Bernard Arnault如此表示，「為了支持Rihanna的Fenty Maison成立，我們組織了一個有著集團強力後援的多文化團隊。」
今年一月，WWD在報導中指出Louis Vuitton與Celine的部分員工已經轉為Rihanna的旗下員工，LVMH的首席策略主管Jean-Baptiste Voisin也已經被指派為「Project Loud」的主席。
根據法國當地的資料指出，Rihanna至2018年12月為止已投入了相當於台幣10億左右的資源（2900萬歐元），而LVMH集團更是挹注了3000萬歐元的現金，同時也讓集團成為Fenty背後的最大持股者。
6. Rihanna對Fenty的期望？
在五月中旬，Rihanna宣布品牌將會宣揚女性的眾多面向，不論是脆弱或堅毅，「女性是世界上不可或缺的力量，我們擁有許多面向，不論是複雜、脆弱或是堅強，Fenty將會直叩我們的內心。某個時刻我想要看起來乖巧可人，許多時候我則希望能掌控一切，而絕大多數時間我都是兩者兼具，所以創作這樣一個能夠滿足並擁戴我們的多樣性的系列是勢在必行的。系列中的單品將會很容易穿搭，並成為衣櫥中的必備單品，我真的很期待看到人們穿上我所推出的服裝系列。」
Fenty的成功機率？
Rihanna推出的美妝品牌Fenty Beauty以及Savage x Fenty內衣系列無庸置疑地獲得巨大的成功，兩者也都因為他們對膚色與身形等多方面的包容性與多樣化大獲好評，「LVMH肯定知道他們在做什麼，」奢侈品市場分析師Mario Ortelli在與《Business of Fashion》的採訪中說道，「就設計、市場、銷售與供應鏈層面來說，他們有全世界最頂尖的平台，這也是為什麼他們敢於做這樣的賭注，但實質的成果還是要端看執行成果。」
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