隨著近年來街頭潮流文化崛起，屢屢創下天價成交紀錄的球鞋也逐漸成為收藏家們心中無法忽視的投資標的，而近期Air Jordan球鞋於蘇富比拍賣創下的台幣1,695萬成交價，更是讓球鞋進一步被拿來與Hermès、Rolex等傳統上投報率極高的精品比較，究竟除了球星個人光環之外，球鞋增值背後的驅動力還有哪些因素，讓BAZAAR帶你一起了解！
近期，紀錄NBA傳奇球星麥可喬丹（Michael Jordan）效力於芝加哥公牛隊最後一個賽季的紀錄片式迷你劇集《The Last Dance》在美國打破ESPN頻道的收視紀錄，讓Michael Jordan的影響力再度得到實證。
退休近20年後，Michael Jordan不僅知名度有增無減，高達600億台幣的身價更讓他成為「全球最富有的退休運動員」，同時也是僅次於歐普拉（Oprah Winfrey）、Robert F. Smith、David Steward後第四富有的非裔美國人。
媲美Hermès與Rolex的新興投資標的──球鞋
在巨額財富背後，除了有賴於Michael Jordan精準的投資眼光（在2010年買下夏洛特黃蜂隊），最主要的原因還是他在1984年做的破格決定──與Nike合作簽下史無前例的合作合約，進而打造屬於他的籃球鞋系列。
時至今日，Jordan每年能為Nike帶來將近900億台幣的銷售額，其開創的商業模式也成為其他運動員與品牌合作時不斷嘗試複製的最佳範例，然而Jordan球鞋之所以能如此成功，都得歸因於它跨越世代的知名度及影響力──這也是為什麼它被視為一個可媲美Hermès柏金包以及Rolex手錶的長期投資標的。
Air Jordan打破球鞋拍賣史上最高價紀錄
伴隨著《The Last Dance》的最終集播映，一雙Michael Jordan本人曾在1985年穿著的簽名版Air Jordan 1s登上蘇富比線上拍賣網站，原本預估成交價落在450萬台幣左右的球鞋，最後竟以約1,695萬台幣成交，打破球鞋拍賣有史以來的最高價格紀錄。
蘇富比自去年夏天開始與運動鞋零售公司Stadium Goods合作拍賣各式「特別版運動鞋」，且創造了極大的收益效果。「運動鞋已經是現今全球文化中不可或缺的一塊，而市場的需求也反映了這點。這10多年來，收藏用奢侈品的市場重要性以爆炸性的速度成長，而以往較習慣於傳統拍賣項目的蘇富比藏家們也注意到了這點。」蘇富比的電商發展經理Brahm Wachter如此表示。
在Michael Jordan的迷你劇集播出後，連帶二手運動鞋販售平台StockX與GOAT的銷售量皆有顯著增長，但Air Jordan這些年來的價格成長不僅是受到影集爆紅影響，背後可是藏著更加長久、穩定的增值取向。
「說到運動鞋的長期價格，Jordan球鞋傾向於隨時間流逝而增值。」StockX的資深經濟分析師Jesse Einhorn表示：「我們的平台上有超過80%的Jordan球鞋，在2019年期間呈現顯著的成長趨勢，近20款鞋增值超過15,000元台幣以上，更有超過百款限量球鞋以雙倍的成交價售出，連基本款Jordan球鞋亦可以達到27%的漲幅。」
再者，多數StockX的顧客都太過年輕以至於未曾見證Michael Jordan在NBA的輝煌年代，但憑著KOL和名人效應，再加上《The Last Dance》影集的功勞，Jordan依然是網站上最受歡迎的品牌之一，這也為Jordan球鞋的長期發展潛力再添見證。
Off-White、Dior等品牌聯名合作
「Michael Jordan以及承載著響亮名聲的品牌Jordan，在美國文化中有著近乎神話般的地位，甚至超越了他在球場上的種種事蹟。」Einhorn如此分析道。Michael Jordan在NBA奠定下的神話地位能夠跨越世代，成為年輕一代也耳熟能詳的傳奇故事，與近年來Virgil Abloh、藤原浩、Kim Jones等設計師與Nike、Jordan攜手合作有著密切關係。
Dior Men推限量聯名系列
在Virgil Abloh與Nike合作的改造球鞋乘著街頭潮流風格興起成為熱門單品後，Dior Men設計師Kim Jones則在去年發表的2020早秋系列中推出與Jordan合作的「Air Dior」限量聯名鞋款。
自己也是Jordan資深收藏家的Dior Men創意總監Kim Jones表示：「我喜歡將不同文化、不同理念互相融合──Jordan和Dior在各自領域皆是出類拔萃的象徵。兩大品牌此次精彩的碰撞，意在激發全新靈感和感覺。」
以Michael Jordan在1985年與Nike合作推出的Air Jordan 1原版設計為基礎，全程皆在義大利製造的限量版Air Jordan 1 High OG Dior運動鞋，不僅換上代表Dior品牌基因的優雅灰色，還以經典的Oblique緹花重新詮釋Nike Swoosh Logo，換上「Air Dior」皮革壓印的側邊Jumpman Wings標誌更是增加了鞋款的收藏價值，在發售前就引起品牌粉絲們爭相預購。
除球鞋外還有「Air Dior」膠囊系列
除了據傳限量1,000雙的Air Jordan 1 High OG Dior運動鞋之外，品牌也將推出一系列向Air Jordan致敬的「Air Dior」膠囊系列單品，進一步闡述Dior與籃球文化的全新連結。
Dior Men 2020早秋系列伸展台上的「Air Dior」球鞋。
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