Pharrell Williams的LV男裝首秀重點不只是服裝？Louis Vuitton 2024春夏男裝大秀變身流行文化盛事
Pharrell Williams成為LV男裝創意總監後帶來的首場大秀更像是一場流行文化慶典！
由Rihanna擔任形象廣告主角，Zendaya、Beyoncé與Jay-Z等雲集星光都現身看秀，眾所矚目的Louis Vuitton 2024春夏男裝大秀不只是Pharrell Williams入主LV男裝創意總監大位後繳出的首張成績單，更體現了Louis Vuitton的品牌願景？
Louis Vuitton為2024春夏男裝發表包下新橋走秀
「坐而言不如起而行，」Taylor一邊為自己提出看似陳腔濫調的言論解釋，一邊如此說著，在短暫的辯證過後，鏡頭轉回時裝秀現場，模特兒們隨著燈光逐漸亮起，踏上塞納河上現存最古老的橋樑——新橋（Pont Neuf）。
話題與爭議並行的LV新任男裝創意總監——Pharrell Williams
自Louis Vuitton於二月宣布Pharrell Williams接掌Virgil Abloh於2021年11月突然逝世後，始終懸而未決的品牌男裝創意總監位子以來，Pharrell Williams便鮮少發表公開言論；相較之下，網路上對於Pharrell Williams接下這個位子的討論可是從沒少過——時尚愛好者與音樂愛好者們為了一位嘻哈界的知名多角才子是否適任時裝產業中首屈一指的設計師職位而展開唇槍舌戰——但所有人都同意，Louis Vuitton選擇讓Pharrell Williams接下這個職位，意味著品牌把「文化」置於核心的重心轉變。
Pharrell Williams：「我是一個從消費者觀點出發的創意總監。」
在Louis Vuitton 2024春夏男裝秀登場前，今年一月剛接下品牌CEO一職的Pietro Beccari在《紐約時報》的採訪中表示：「比起一位傑出設計師，找到一位放眼更大格局的人，才是我們的要務，這對於產業是有助益的，而我們也有許多這樣的例子。」在同一篇採訪中，Pharrell Williams隨後提到：「我是一個從消費者觀點出發的創意總監，我沒念過Central Saint Martins，但我絕對有進到店裡，並購買了許多東西，同時我知道自己喜歡什麼。」
解讀Louis Vuitton男裝的新視角
他為品牌帶來的最新作品確實反映了這樣的概念。在鋪天蓋地的Damier與Monogram中，這些服裝彷彿從未知的遠處試著與Louis Vuitton產生連結，但它們同時也被灌輸了在秀場中滿溢開來的歡欣鼓舞。開秀幾位模特兒穿著的剪裁西裝搭配成套短褲，可說是Pharrell Williams的個人紅毯造型識別。有的模特兒穿著雨靴，手上拿著迷你版的數位迷彩圖樣Trunk硬箱，而身為這款圖樣靈感來源的Damier格紋則以提花或珍珠刺繡的形式登場。品牌經典的Speedy包款則以亮眼的飽和色系凱旋回歸，還加乘了一雙雙穿著泡泡襪搭配厚底T字瑪莉珍鞋的長腿。
Louis Vuitton 2024春夏男裝系列。
Louis Vuitton 2024春夏男裝系列。
Louis Vuitton 2024春夏男裝系列。
Louis Vuitton 2024春夏男裝系列。
拒絕「Quiet Luxury」的Louis Vuitton式美學
這些都是顧客可能會努力存錢向自己及周圍的人證明「我有入手！」的單品，它們既大膽，又像是我們最喜歡的音樂人為了紅毯精心打扮時會選擇的造型，它們也是為何「Quiet Luxury」無法觸及所有人的原因——因為看起來很富裕所感受到的快樂，相較之下來得更為感同身受，無論人們承不承認。
Louis Vuitton 2024春夏男裝系列。
Louis Vuitton 2024春夏男裝系列。
Louis Vuitton 2024春夏男裝系列。
前Saint Laurent設計師Stefano Pilati驚喜出任模特兒
Pharrell Williams可說是音樂圈中最會穿衣服的男人之一，而他個人的風格很明顯地是其中幾套造型的靈感來源，或許最明顯不過的便是那套由前任Saint Laurent設計師Stefano Pilati演繹的造型。Stefano Pilati所戴的眼鏡，以珍珠框出鏡框輪廓、身上的修身夾克則是由珍珠刺繡的Damier格紋構成，還搭配了一件打摺羊毛短褲。雖然多數時候以自己為靈感會顯得十分自負，但在Pharrell Williams的手筆中卻沒有這種感覺。這其中有一種無法否認的真摯，就像是他在對我們說：「我知道你們想穿得跟你們最喜歡的音樂人一樣，而這也沒什麼不好的！」
個人品味與品牌美學的無縫接軌
這也解釋了為什麼在時裝秀登場前幾天，Pharrell Williams發布了一張自己站在Rihanna身穿皮革襯衫露出孕肚，手上還拎著綠、黃、紅各色Speedy包的形象廣告前的照片。
這張照片讓Rihanna的名字在接下來的好幾天都高居熱搜前幾名，也帶出了一個與文化相關的時刻——這正是Pharrell Williams看來將會帶給Louis Vuitton的轉變。有許多設計師能夠創作出反映我們現實生活，或是美到讓顧客們想要親身感受其剪裁線條的作品，但是卻鮮少有人能夠實踐這樣一個流行文化的傳播。同時也說明了為什麼當今的年輕世代會對於Y2K時期的紅毯造型趨之若鶩。因爲它們帶有某種不正經與幽默——一種毫不造作的魅力。
致敬Marc Jacobs、Virgil Abloh的經典重譯
近幾位Louis Vuitton設計師，尤其是Marc Jacobs與Virgil Abloh都曾經帶給我們符合當下景況的時裝，而在Pharrell Williams的Lousi Vuitton 2024春夏男裝中充滿了向兩人致敬的意味，包含了出自Marc Jacobs之手，一度成為2000年初期狗仔偷拍照中明星必備的Alma手提包輪廓，或是受2019年Virgil Abloh首次在系列中加入數碼化效果啟發的新版數位迷彩印花皆是例子。同時他也在其中導入了一些自我，像是在棒球外套上的「LVERS」徽章便指涉了「Virginia Is for Loveer」這個源自Pharrell Williams家鄉的標語；亮眼的Speedy包款則讓人聯想到仿冒文化，想想那些在紐約Canal Street出售，你明知品牌根本沒出這個顏色卻還是以假亂真的假包。
Louis Vuitton 2024春夏男裝系列。
Louis Vuitton 2024春夏男裝系列。
Louis Vuitton 2024春夏男裝系列。
Louis Vuitton 2024春夏男裝系列。
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