Balenciaga洛杉磯大秀攜手「當代貴族」超市推紙袋包、有機果汁！Balenciaga 2024早秋系列亮點解析

二次大戰過後，許多巴黎時裝屋的設計師皆親自造訪美國，開拓嶄新市場，Cristóbal Balenciaga當然也是其中一員。有別於其他設計師與電影明星們的高調合作，Cristóbal Balenciaga的客戶始終是那些對於時裝有著獨到眼光的前衛女子，包含美國名媛Mona von Bismarck、曾擔任《Harper’s BAZAAR》特約編輯的墨西哥名媛Gloria Guinness以及美國演員Ava Gardner。而來到Demna執掌品牌的時代，這份前衛品味不再僅限於像品牌甫宣布的品牌大使Nicole Kidman一樣的影壇巨星，也轉變爲與所謂社群軟體「意見領袖」們的緊密連結。

於是選址洛杉磯威爾榭大道（Wilshire Boulevard）的秀場上，不只Cardi B化身模特而走秀，品牌大使Nicole Kidman、PP Kritt以及Kendall Jenner、Nicola Peltz Beckham、Brookyn Beckahm、Joey King、Carolyn Murphy、Vittoria Ceretti、Nadia Lee Cohen等影星、名人、模特兒、藝術家都現身看秀，Kim Kardashian更拎著造就好萊塢菁英超市文化的Erewhon超市提袋登場，裡頭甚至裝著他想送給裡頭還裝著她要獻給Demna的花束。

Nicole Kidman出席Balenciaga 2024早秋秀場。

Nicola Peltz Beckham、Brookyn Beckahm出席Balenciaga 2024早秋秀場。

說到Erewhon超市，你可能對這個名字不太熟悉，但絕對有看過好萊塢名人們手拿有機果汁，提著品牌帆布袋步出商場的狗仔照。根據天下雜誌報導，這間與Hailey Bieber、Kim Kardashian都曾聯名過的有機超市，創立於1968年，是美國第一家天然食品經銷商，經歷多次易主後，在2011年由Tony Antoci與Josephine Antoci夫婦買下，並透過小眾但精緻的選品，讓逛超市變成一項「有品味」的活動，短短幾年內就讓一度瀕臨倒閉的品牌回春，販售坪效甚至是多數美國超市的平均四倍，在炒作話題方面可不輸Balenciaga。

對於流行文化向來有著獨特洞見的Demna，在2024早秋系列中，也大量借鏡了好萊塢獨特的狗仔文化。那些彷彿早年穿著緊身運動套裝的Paris Hilton、剛從健身房走出，手機通話不間斷的明星、好萊塢名人情侶彷彿被偷拍，其實一切早有劇本的炒作畫面，都成為靈感來源。腳上踩著的除了再次放大的10XL球鞋，還有外形神似UGG的雪靴。

當然，選在好萊塢辦秀也少不了對紅毯畫面的致敬，系列後段多套禮服，加乘與珠寶品牌Jacob &Co.聯名，僅在洛杉磯Rodeo大道旗艦店限定販售的珠寶作品，甚至是壓軸那套展現Balenciaga獨門剪裁工藝的婚紗禮服，或許都是明年獎季，明星們的紅毯造型候選。

或許網友們對於Demna前幾季才剛表示自己要認真回歸製衣根本，本季卻又端出這樣噱頭十足的作品感到困惑，但別忘了早春、早秋本來就是春夏、秋冬之間的因應商業需求而生的過度季節，無法避免一定程度的商業導向。毋庸置疑的是，Demna執掌下的Balenciaga，確實是在這個時尚品牌極度商業化、行銷至上的時代中，用銷量支持創意的最強範例。

Balenciaga 2024早秋系列。

Balenciaga 2024早秋系列。

Balenciaga 2024早秋系列。

Balenciaga 2024早秋系列。

Balenciaga 2024早秋系列。

Balenciaga 2024早秋系列。

Balenciaga 2024早秋系列。

Balenciaga 2024早秋系列。

Balenciaga 2024早秋系列。