風衣王朝的百年記事,8件你必須了解的Burberry品牌要點

從戰壕溝間到皇室衣櫥從上世紀沙場風靡到當代街頭,百年來Burberry的風衣已成為英倫優雅的經典象徵。然而,面對新媒體時代的到來,這個百年老牌也走向重塑與改革,擁著傳統精神、懷著嶄新創意,預備著再一次崛起。

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起於沙場的時尚潮流

1856年,21歲的Thomas Burberry在倫敦創立了自己的品牌,取名為Burberry。他在1879年研發出了一種名為Gabardine的特殊布料,其利用經緯紗線交錯紡織來達到防水效果,又具備透氣、耐用的性質,很快就受到英國軍方的採用。而他在1901年設計出了Burberry的第一款風衣,在第一次世界大戰時成為英國軍官們的主要制服,其輕便防水的特性,恰好能迎合士兵們在戰壕中作戰的需求,也因此有了Trench Coat(戰壕大衣)的命名。

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經典格紋魔力

Burberry的格紋花樣,最早可追溯至1920年代,然而,這個風靡時尚界的花紋,最早只是被當成內襯來使用。格紋的發揚光大起於一場意外,1967年,Burberry巴黎分店的經理在佈置櫥窗時,覺得一片的卡其色未免有點索然無味,並將風衣的領口翻起,讓內裏的格紋花樣露出來,沒想到顧客的反應出乎意料地好,於是Burberry就開始製作格紋花樣的傘,接著則嘗試把格紋放到喀什米爾圍巾上......最後,格紋就成為了品牌最具代表性的花紋,也成為英式優雅的一大表率。

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皇家認證的最高榮耀

談到Burberry,世人們總將其與英國王室般的高貴優雅聯想在一塊兒,而它本身也確實是ㄧ個經過皇室認證的品牌。1955年,Burberry獲得了由伊莉莎白女王授予的「皇家御用(Royal Warrant)」徽章,1989年時,Burberry又獲得了威爾斯親王授予的「皇家御用保證」徽章。雙徽章的認證,是皇家對於該品牌的高品質保證,也再度證明Burberry如何成為英倫文化中根深蒂固的一部分。

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Burberry Prorsum

Prorsum這個詞是由Burberry先生挑選,最早與品牌Logo的騎士徽章一同出現在1901年,是拉丁文中「前進」的意思。一直以來Burberry Prorsum都是品牌裡最高端的一個生產線,也是出現於服裝秀上的系列,相對於London與Brit兩個系列,Prorsum的風格更加前衛、時髦,於經典裡創造新穎,是設計師Christopher Bailey馳騁創意的舞台。然而,自2016年起,品牌決定合併Prorsum、London、Brit三線,揮別複雜的副牌分類,從此只剩下「Burberry Runway」ㄧ個系列。

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一年一度的節慶短片

近年來,Burberry 每年在聖誕節前(11月左右)釋出的節慶短片,被視為品牌的年度要事,每一次都是品牌精神的展現。2016年,Burberry將這樣的節慶短片帶到了新的層次。由Domhnall Gleeson、Sienne Miller以及Lily James領銜主演的短片,將時光拉回1914年,重現了Burberry先生研發防風防水軍服的過程,以史詩電影預告般描繪出Burberry的璀璨傳奇

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時尚與音樂的美好結合-Burberry Acoustic

自從2010年起,Burberry展開了一段長期計畫,Christopher Bailey自行挑選英國的音樂人,邀請他們穿上Burberry的服裝、進行一段Acoustic(不插電)的表演,以獨特的方式呈現品牌精神,也透過此項計畫鼓勵英國的音樂人才,次次將英國的時尚與音樂做出動人結合。2012年,他們讓Keane樂團攀上了長城,深情唱出一首「Somewhere Only We Know」。

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2014年的斗篷炫風

2014秋冬系列裡,以Cara Delevingne為首的模特兒們,最後人人披著一條暗彩方塊斗篷走出謝幕,那一條批斗篷,成為了當年秋冬最熱門的單品,除了超模Cara Delevingne在走完秀後也帶了一條回家,各路名人包括Rosie Huntington-Whiteley、Olivie Palermo、Alexa Chung以及湯唯等等,都是人手一件,Burberry甚至提供繡上英文姓名縮寫的服務,讓每件斗篷都是獨一無二的個人專屬單品。

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時裝周模式的新時代改革

在這個講求快速與即時的新媒體年代,百年老牌Burberry在2016年宣布跟進「即看即買」模式,並且大膽地將一年四次的服裝秀砍成一年兩次,讓男女裝從此合併於同個系列之中。「若消費者能在看完秀後立即體驗新品,這會讓我們彼此的關係更為緊密」,Christopher Bailey如此表示,而在2017年2月的秋冬系列發表上,台下的部分名人甚至早已穿上當季設計,與台上的模特兒呈現零時差,徹底顛覆了時尚週的傳統。究竟如此新穎的改革能否準確迎合現代消費者的需求?眾人都對Burberry是否能再次崛起滿懷著期待。

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