「我們認為女性就像男性一樣喜愛腕錶！」專訪AP品牌行銷長Olivia Crouan，聊她的兩頂帽子與幕後故事
正是這樣的「Seek Beyond」精神打造出獨一無二的Audemars Piguet！
在Audemars Piguet（以下簡稱AP）發表2023年度AP新錶後，Harper's BAZAAR Taiwan與AP品牌行銷長Olivia Crouan進行一場線上專訪。不只聊到拍攝全新廣告形象概念「Seek Beyond」的幕後小故事，她也分享自身是如何不斷在歷史根源與當代風潮之間穿梭，拿捏AP說故事的方式，同時也在日常時刻跨越全球時空串聯人與人，甚至更多女性！
AP品牌行銷長Olivia Crouan的工作日常？
對於Audemars Piguet（以下簡稱AP）品牌行銷長Olivia Crouan來說，一天日常往往從一杯茶與兩個兒子開始，接下來才是工作。
她的主要任務便是確保現在的發展和品牌根源及DNA保持一致，鞏固品牌的未來發展；此時行銷團隊便像她的天線觸角般，將品牌精神傳遞至全世界。若人在瑞士，她一週會開車上山進Le Brassus辦公室三天，在一小時的上山車程裡，則利用時間與亞洲同事進行電話會議；相對地，下山時則與美洲同事連線。
您在公司中的角色？
然而，這只是Olivia Crouan在公司角色的其中一部分。「不妨說我有兩頂帽子，一頂是品牌行銷長，第二頂則是品牌運營執行團隊。第二頂帽子同樣是為AP作出貢獻，但更基於全球視野，會接觸公司所有部門，共同為整個品牌運營定調。」
如何定位當代AP風格？
然而，在AP豐富的歷史中，要如何在當代為品牌風格定位？Olivia Crouan認為可以從兩件事來談，「一個是腕錶的設計，另一個是AP精神。」
回溯品牌歷史，早由兩位才華豐沛的創辦人奠定，當時他們在汝拉山谷集結優異的夥伴打造複雜功能錶款。「我們確實相信鼓勵才華能創造非凡。」這項信念延續至今年，成為以「Seek Beyond」為概念創作的全新形象。
聊及概念的發想與拍攝過程，Olivia Crouan坦言非常困難，不斷和行銷公司等專家、甚至是和非常了解品牌的客戶討論什麼是AP精神，「但最終仍必須融合思想與心。」始終遊走在大膽造夢的極限，甚至帶點瘋狂奇想的特質，最終又緊扣品牌根源核心的做法，更像是AP的本質。
AP全新廣告形象概念「Seek Beyond」拍攝幕後小故事？
落實在全新廣告中，寧靜的夜裡男子正騎著一台特殊的腳踏車，似真非真，寫實又超現實，旋轉的輪子結構就如同AP CODE 11.59星輪腕錶設計。
「我們真的打造出那輛腳踏車，有趣的是，當真的帶著它到Le Brassus，向製錶師們展示這台我們將用於廣告上的車子，他們說我瘋了，但其實我們一樣瘋狂。」她提及驚險的拍攝實況，「實際於Le Brassus的拍攝更像是一場惡夢，當時下著暴風雨，甚至伴隨著閃電，此時，你知道騎在鐵製的腳踏車上拍攝可不是個絕佳點子。」就在有點危險但保護措施充足的狀況下，努力完成了拍攝，「最後卻是從眾多照片中選用了按下快門的第一張，當時天然的閃光如此自然，而這樣的時機就只出現一次，唯一卻最棒的一次。」
聊及那只啟發拍攝靈感的AP CODE 11.59星輪腕錶，「我們認為女性就像男性一樣喜愛腕錶。」Olivia Crouan相信，這款同時擁有浪漫詩意特質與複雜功能的錶，正是當代女性想要的高級複雜功能腕錶。她也透露，這是她個人目前最喜愛的錶款！
▲Code 11.59系列星輪腕錶，41毫米，Audemars Piguet。
從女錶到與女性對話！
而Olivia Crouan身為品牌行銷長的角色，還包含了讓更多女性認識AP。「你知道我們結合了女性和自由精神，並且在全球城市中舉辦女士專屬活動。」從美國到荷蘭、義大利，亞洲如日本、香港都是AP版圖的一部分。「特別的是，在那裏我們可以談論許多事，包含打造新的未來、建立我們的社群，自由地討論當男士在場時不會提及的信念，這是很正常的事。」Olivia Crouan正踏著前瞻性的步伐，實現大膽又出人意表的AP風格。
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