SEO實戰大神不藏私公開：9個不用工程師的官網結構優化術！

電商官網的結構性優化，其實最主要和商品上架、產內容的小編最有關係。

很多人會覺得：咦？官網優化、結構布局，難道不是技術開發者、工程師專屬的工作嗎？不是。

網站的內容結構，其實和「創作內容」的那個人最有關係。

你可以想想看：讓很多人都能開店的那種「電商平台」，在官網剛創立的時候，大家的技術條件都一樣、都是全新的，對吧？但隨著時間過去，商品一件一件上架、內容一篇一篇增多，網頁的數量和複雜度，就遠遠超過剛上線時的狀態。不同經營者之間的SEO 技術健康度也越差越多了。

同樣的初始環境，卻產生截然不同的結果，這是為什麼呢？

因為Google最看重網頁「內容」，還有網頁之間的「連結」。這些其實都是創作者最能主掌的要素。網站剛開始的技術面扮演「門檻」的關鍵性，但門檻代表什麼？代表一旦跨過它就不再重要，哪怕你是低空飛過或者破跳高紀錄，門檻只要越過即可。「創作者」所累積出來的內容狀態，才是影響整站結構表現的關鍵。

以下是9種你可以立即優化官網結構的內容技巧：

在官網的重要頁面上，適當加入2到3個指向相關頁面的連結。「內部連結」就是點擊之後，會通往同樣網站頁面的連結。這是每個網站都有的項目，但也是很多人忽略的元素。

為什麼內部連結這麼有用？因為搜尋引擎的演算法「非常依賴」連結。網頁和網頁之間的「連結」是讓Google 能夠順利認識新資訊的關鍵。它就像道路─有越多條路通向這個頁面，Google的爬蟲就越容易爬過去，也越能提升排名訊號。

當網頁數量越多，連結就需要越妥善的規劃才能讓Google順利爬行，搜尋引擎才能有效知道哪個頁面更值得排名、哪個頁面相對不那麼重要。

請在官網顯眼的地方加入至少2到3個指向相關頁面的連結，這能有效提升整體的SEO表現。

請確保連結上帶有「理想關鍵字」。

滑鼠移過去可以點擊的連結文字，是幫助搜尋引擎判斷資訊的重要線索。

專賣水餃的官網首頁，指向產品分類頁的連結文字如果寫「冷凍水餃」，那Google 就會知道這個頁面和「冷凍水餃」有很強的關聯性。客人看到連結上寫著「冷凍水餃」，那麼點進去自然也期待看到賣水餃的頁面。

當別人查詢「冷凍水餃」，這個分類頁就更有機會被Google往前排名。當頁面收到越多帶有「冷凍水餃」文字的連結，Google就會判定它和「冷凍水餃」越有關係。

這就是優化連結文字的重要技巧了─透過集中內部連結的數量，以及搭配關聯性很高的連結文字，就能提升特定頁面的關鍵字訊號、幫助搜尋引擎排名。

請記得：頁面上的連結文字最好要清楚，還要包含理想關鍵字，盡量減少使用「點這裡」、「這篇文章」等模糊的文字和連結做搭配。

你越想排名的頁面，就要給它越多內部連結。比如首頁，它就像一棟房子的大門，當訪客進站的時候可以透過大門通向每個房間，而每個房間也都有路可以返回大門，那擁有最多連結的首頁大門，就是訊號最強的頁面。

如果你最希望客人拜訪的地方，路卻是不通的，或者只有少數幾條連結能通過，那就是個不太好的配置。

越重要的頁面，就要安排越多的連結通向它，讓搜尋引擎能判斷眾多網頁間的層級關係：誰最重要、誰比較次要。當網頁累積更多數量後，記得定時更新連結集中度，這是時間一久就容易忽略的地方。

請在網頁頂端的「菜單」和底部的「頁尾」，置入指向重要頁面的連結。網頁的首、尾選單通常會擺放重要頁面的連結，例如「品牌故事」、「政策條款」。這些放在頁面最頂端和最底下的連結有個共同點：全站的每個頁面都會同步顯示。

不管顧客或讀者逛到哪裡，總有連結通向這些選單上的網址。這也代表被放進選單的頁面可以從「每個頁面上」得到內部連結。這些連結構成了整個網站的結構樣貌，也決定了爬蟲在網頁之間行動的順暢度。

記得把重要的頁面放在上方菜單和頁尾的連結，這樣不但能提升它們對讀者的能見度，也可以集中幫助搜尋引擎判斷重要的排名訊號。

除了文字連結之外，你有沒有用過那種「點按圖片就可以進入新頁面」的連結呢？這種連結就是「圖片連結」─差別是它讓讀者透過點擊圖片而不是點擊文字進入頁面。

對於這種圖片型的連結來說，圖片的「替代文字」（Alt Text）就是連結文字。

比如說有張圖片的替代文字如果填成「豬肉水餃」，並且圖片本身也設定連結到賣水餃的購物頁面，那麼對Google 來說，就等同這個連結的「連結文字」是豬肉水餃。

圖片的替代文字能幫助搜尋引擎判斷關鍵字訊號，當別人在搜尋「豬肉水餃」的時候，你的頁面或圖片就有可能比競爭對手排得更前面。

網站如果要讓顧客點很多次才能看到重要資訊，這是很不友善的，搜尋引擎同樣會很難找到這些網頁，在排名成效上就很可能打折扣。

這是歐美專家的建議，推薦你記下來：從首頁出發，到任何頁面最好不要「點擊超過3次」。如果超過，請你在適當的地方加入內部連結。

SEO首重內容，而內容就是SEO的核心。對於專賣產品的電商，你也可以這樣利用內容達成好效果。技巧就是「加開分頁」用心產出好內容，再透過內部連結把流量與排名訊號，導向到想排名的商品頁。

每個網頁對爬蟲來說都是一樣的，Google其實不會區分你這是內容頁、產品頁、分類頁，它只看這些頁面裡面裝了什麼東西。利用電商官網的分頁功能，不管是部落格頁、文章頁、空白分頁都好，用它打造出值得排名的超強大知識內容，再透過內部連結把排名訊號集中指向專門賺錢的商品頁，這是非常強大的技巧。

請在重要的商品分類頁上，放入幾句能幫助Google 判斷頁面內容的文字資訊。

根據Google官方文件：賣產品的分類頁如果有少量的1、2 句內容，可以幫助排名。產品頁、銷售頁可以說是最值錢的頁面了，它往往是重點排名對象。

Google畢竟不是人類，它需要依靠一定的關鍵字訊號，才能有效判斷網頁上面有什麼，如果完全沒有資訊，那就不容易得到好效果。

「內容群集」（Content Hub）是同時兼顧內容邏輯和連結架構的絕招。它源自歐美權威歸納出來的內容模型，同時結合了內容優化、內部連結，還有網頁之間的架構。不僅兼顧了讀者搜尋體驗、知識架構的串聯，還有Google 爬蟲的運作原理。

聽起來好像很厲害，其實這個模型沒有很難，它用的是「眾星拱月、鄉村包圍城市」的原理，簡單來說，就是：

1. 重要文章擺中間（核心主文）

2. 相關文章放周圍（支柱文章）

3. 每篇文章用連結串起來（超連結）

就這3樣，沒了。

核心主文是你最想排名的網頁、也就是主角，而支柱文章則是從主文延伸出來的深度資訊。這架構能精妙地把各種和關鍵字高度有關的頁面，串成像一本組織得很好的書：每個章節都順從一樣的主題，所有內容也隸屬在同一本書裡。

讀者滑手機不用每個字都看過，也能大概感覺到：「喔！這堆知識看樣子已經包含所有我想找的東西了。」這也是對搜尋引擎特別友善的結構。

搜尋引擎辨識頁面訊號的主要依據就是1. 內容2. 連結，而這兩樣都和內容創作者最有關係。工程師在技術面設計時進行友善的規劃固然重要，但總體而言發揮決定性作用的依然是小編、創作者，因為他們才是產出網頁、配置連結的主角。

想強化官網結構、提升排名效率，那麼你最該關心的不是工程技術，而是內容規劃。