你以為不會發生，但就是會發生的SEO惡夢。從事多年SEO顧問，我觀察到許多人把SEO看成像是一種「神祕的密碼」：沒塞某個關鍵字，成效就會掉；漏了哪個待辦事項，SEO就會「扣分」。其實不是。SEO是「搜尋引擎最佳化」。也就是說：重點是要知道，你經營的事情「在搜尋引擎上」會有什麼效果。在家寫部落格，你不會沒事把重要文章給「刪了」。但如果管理你文章的人，有業務主管、行銷主管、工程師、老闆……，他們不一定知道「原來刪文章會讓SEO消失、會讓你的辛苦毀於一旦」。所以有時候你更重要的「優化任務」是想辦法「別踩地雷」。以下，是13顆實戰驗證過「踩雷」下場超嚴重，但卻也超常爆炸的SEO大地雷。
＊本文節錄自《讓人一搜尋就找到你》。
1. 網站下架
網站沒了，就什麼SEO成效都不用談了。當別人搜尋關鍵字、點進你的網站，結果進去之後發現不能看！這樣就算排名第1也沒用，當然也就不用討論任何的SEO，因為沒有意義了。很多人會覺得這是「廢話」，但其實「網站消失」比你想像中更常發生。
- 刪錯了
- 換工程師、沒交接
- 網域過期，忘了續約
- 網站重新設計，外包廠商「掛保證」不會出事，結果網站還是關了
以上都是導致網站「直接不見」、同時SEO 歸零的原因。
偶爾當機、例行維修還可以，但千萬別讓網站消失。
2. 刪頁面
把頁面刪除就等於抹去SEO訊號，讓所有累積的SEO成效歸零。很多人覺得這沒什麼，不過就刪個頁面而已，尤其是對SEO不熟的人，但這對搜尋引擎來說，就是呈現了一頁「錯誤結果」給讀者。Google會想辦法在最快的時間讓SEO排名消失。
3. 改網址
「改網址」跟「刪文章」其實一樣。這有點違反直覺。對你來而言，你只是「順手」改個網址，內容又沒變，對搜尋引擎來說卻是這樣的：
1. 本來好不容易累積排名的文章：刪除了
2. 增加了一份新文章
3. 新文章：重新慢慢累積排名
如果你不會把文章隨便刪掉，那就不要隨便改網址，改網址跟刪文的SEO 效果幾乎一樣。
4. 禁止Google的按鈕
在SEO領域裡沒有「一鍵排名」的神奇按鈕，但卻有「一鍵崩壞」的SEO設定：禁止造訪。意思就是「整站禁止搜尋引擎來看」。它的專業名稱叫做disallow。你不用知道詳細的技術原理、操作方式，你只要知道：
1. 網站存在這樣的一個危險東西
2. 你要認識「控制這個開關」的人是誰
這樣就夠了。
有些網站牽涉隱私，不應該被搜到，搜尋引擎就會嚴格遵守管理員的指示，所以網站一旦標記成「禁止進入」，搜尋引擎會用最快速度把一切資料全部清光，「盡力幫你」把SEO「清零」。
千萬不要亂碰這樣的設定，你還要知道這開關「在誰手上」。
5. 禁止收錄
除了禁止Google造訪，還有一種方式是允許Google拜訪、但不允許收錄。禁止收錄的效果和刪文章很像，它的意思就是禁止Google把你的內容收進它的資料庫，也就不會有排名。
這就像你寫了一本書，別人可以看，但你卻禁止書本收進圖書館，這樣其他人就永遠借不到這本書，你的書也就不可能出現在圖書館的目錄上。
6. 刪內容
把重要內容刪掉，就很像一本熱銷排行榜前十名的暢銷書，結果書翻開來裡面是「空的」。它或許還能在書架上待一陣子，但很快讀者就會抱怨了。管理員不會放任沒內容的書本待在排行榜上，所以內容被刪的網頁，很快就會失去搜尋引擎的排名。
7. 允許別人「複製貼上」
我曾經幫客戶寫過一篇文章，幫客戶把流量超高的關鍵字排上第1 名，得到極高流量。但有一天客戶卻「授權媒體全文轉載」，過沒幾天，我的文章還在第1 名，只是排名的網站「瞬間換人」，客戶的排名也消失了。
怎麼會這樣？
假設我今天寫出了一篇世界上最棒的文章，但我同時授權給知名的《紐約時報》刊登，那你覺得我的「能見度」會比較高，還是《紐約時報》上的作品？答案是《紐約時報》得到最高的流量，因為它才是更有名、更權威的媒體。
搜尋引擎的邏輯也是這樣的。它知道讀者不會想「連續看到一樣的東西」，所以「重複內容」會被隱藏。
誰的內容會先被藏起來？權重越低的網站越容易被隱藏，就算你先刊登也沒有用。所以，你的SEO功勞就有可能「全部埋沒」了。
8. 孤兒頁
正常來說，當你寫好一篇部落格文章，它就會出現在首頁的「最新發布」上，大家都可以在首頁上讀到這篇文章。
但實際上並不是每個網站都這樣。假設你在「企業官網」發布內容，有很高的機率它不會「主動出現」。這時候，最好的辦法就是要在顯眼的地方插入「通往這篇文章的『連結』」。
沒有任何「連結」能通的頁面在SEO裡稱為「孤兒頁」，除非讀者直接輸入網址，否則幾乎不可能看到內容，這也會讓搜尋引擎幾乎找不到。所以，「孤兒頁」的排名表現會很差。
9. 網站結構大改
正常的網站結構會有「連結層次」，類似這樣：
- 首頁
- 關於
- 新聞稿
- 部落格
2022文章（113篇）想看113篇文章的人，不會在首頁上看到滿滿的標題，而是要先點擊「部落格」，再到「2022文章」裡面去翻找。搜尋引擎也會從這樣的「連結層次」去判斷層次的優先順序。
但有時候你會想大改網站結構，「洗牌」它們的順序和層次，這樣的異動就可能產生各種「孤兒頁」、連結架構亂掉等問題，對SEO造成難以預期的影響。
10. 駭客入侵
如果你的網站「遭駭」的話，SEO可能也會有負面衝擊，因為搜尋引擎不想讓別人搜尋到有害的內容。最好的辦法就是安裝Google Search Console工具，讓它隨時為你監控可能的異常，如果系統偵測到駭客異常，就能即時寄出通知，讓你有機會向工程師請求援助。
11. 讀取速度
頁面讀取速度太慢，SEO的表現就會受到拖累。
- 動畫
- 蓋板廣告
- 累贅程式元件
- 過於肥大的圖片
這些項目都有可能造成網頁速度變慢。如果太嚴重、「轉半天」都讀取不出來，那排名的表現就可能會變差，因為太慢的頁面也會對讀者造成困擾。
12. 轉網址
「轉址」就是換網址，它的意思就像「餐廳搬遷」一樣，店家沒變，只是換地方了。如果轉址有做好，讀者點進頁面就會自動被「傳送到」新的地方。如果轉址沒做好，本來想看頁面的人被傳送到「錯誤的地方」，無法查詢到想看的東西，SEO的成效也會變差。
13. 搬家
搬家就是換網址的意思。搬家是SEO的惡夢，因為換網址對搜尋引擎來說，是下面這一整串問題的總和：
- 關網站
- 刪文章
- 孤兒頁
- 重複內容
- 網站結構大改
理論上，你只需要100%對應地轉網址，「一個蘿蔔對上一個坑」，那SEO就會沒事。但實務上「幾乎100%會出事」。
SEO專家建議，搬家前最好預留3個月準備時間，在不同環境下妥善測試，並且搭配SEO專家的審核，這樣才能確保最低的損失。但實際上很少人這樣做，在管理員幾個按鈕的「一聲令下」，搬家就發生了，沒有人會在意SEO專家的建議。於是，重要的SEO往往也就跟著全崩了。
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